新中国初期开始强调的是“文艺为工农
在这个历史进程中,中国的电影业管理体制改革,实际上是从确定电影制片单位的企业化模式,探讨电影娱乐功能、承认其商品属性开始的。电影摆脱了它的单一的政教功能和意识形态职能之后,开始寻找对观众的心理结合部。而从政策层面上从开始强调把电影的思想内容与艺术形式统一到思想性、艺术性、观赏性这样一个总体要求内,不能不说是一个历史性的跨越。与此同时,中国电影产业民营的资本越来越多地进入到电影的生产领域,电影生产开始实行单片许可证制度,任何文化影视公司,只要保送的梗概经过审查通过,拥有一部影片所需要的制作资金,就可以拍摄电影。这些都表明,中国电影的制片体制越来越具有产业化与国际化的行业特征。
应当说,进入WTO是中国电影进入市场化时代的重要标志。在每年20部进口分账大片的冲击下,中国电影再也不能关起门来“自娱自乐”了。但是,进入WTO之后我们拿什么与好莱坞电影一争天下？用什么占领本土的电影市场？如果只是简单地把电影推向市场,用纯粹的商业市场的方式来对待中国电影,是不可行的。电影是一种特殊的文化商品,它不同于香烟、饮料、汽车、电器,在中国,电影依然具有国家属性,电影的心理市场是一个建构在商业市场之上的精神产业。所以,必须采取对一般的工商产业更为有效的保护措施和发展策略。中国电影正在逐步建立起它合理的、规范化的生产(制作)、销售(发行)、消费(放映)体制。这个体制的建立,不仅仅是在政策的、法规的层面上制定相应的“游戏规则”,以此来制约、调控市场的良性发展,而且在电影经济的层面上逐步形成一种准市场化的运作方式,使电影的生产有法可依、有轨可行。
现实证明:中国电影所面临的不单是一个生产问题,而是一个在什么样的生存境遇和生产体制中才能够产生好作品的问题。忽视整个生态环境的保护,给人类带来的灾难是毁灭性的!自然世界是如此,电影世界也是一样。现在电影所进行的一系列重要改革,无一不是要尽快改变中国电影的生存环境,使之适合于各种不同类型、不同风格、不同样式影片的共同发展。从总体上推动与扶助整个中国电影业的生存。
自2002年6月在全国范围全面启动的电影院线制,到2004年12月31日为止,全国已发展了37条院线,加入院线的影院为1188家,拥有银幕2396块。其中最大的上海联合院线成立于2002年,目前已拥有75家成员影院,这些院线跨省跨地区自主经营,自负盈亏,打破了划地为牢的地区封锁和市场垄断。如今它们成了中国电影流通环节的主渠道。这几年专业的电影营销公司应运而生了。到2004年,除了原有的国有发行公司外,由社会资金、民营资本组建的国内影片发行公司已达30多家。电影营销手段也发生了极大的变化。
当本土经济还不能全部支撑起我们整个电影业的全面发展的时刻,用引进外资的方法来促进本土电影业的发展又是一个切实可行的方案。在这种情况下,作为实业经济的电影与作为文化艺术的电影,必然会显现出它对生存境遇的双重依赖――即对电影政策和体制的“依赖”。这就是说,我们必须从政策上保护本土电影的发展、如果不能从体制上健全电影的市场机制,市场经济物竞天择、适者生存的铁律对本土电影不会有任何改变。我们的本土电影在新时期的历史进程中尽管时进时退、有败有成。但是在市场竞争的历史境遇中,终于迈出了历史性的一步。这些年,在国内电影市场上,国产电影的市场份额不断上升,好莱坞电影不可一世的市场神话不断破灭!中国电影已经连续三年夺得内地电影市场的单部影片票房冠军。2002年,《英雄》一举拿下2亿6千万的票房业绩,2003年,《手机》以5600万票房夺取单片冠军,2004年《天下无贼》的国内票房为1.2亿元,《十面埋伏》又以1.53亿赢得了年度单片最高票房的桂冠,超过当年上映的美国大片的票房成绩。2005年中国电影在票房飚升更让世人瞩目。《无极》当日首映票房突破2200万,创中国电影历史新高,目前票房已经接近一亿。从中国本土电影产业发展的历史进程的角度,《无极》与她和前面许多电影最根本的差异并不是在其美学风格、数码特技和剧情结构方面,而是在于它所树立的民族电影的品牌方面。国内创作精英的进入,使《无极》成为我们本土电影走向世界的一面旗帜,也是我们“文化江山”的瑰丽风景。
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