“最具魅力”的中国旅游市场

近日在昆明落幕的2005中国国际旅游交易会,与往年相比盛况空前―――来自81个国家和地区3100个单位参展,1200多名海外买家参会,共接待来访者7万人次。专家普遍认为,本次展会从展出规模、参展国家、参展商家、国内与海外展台比例等,都接近世界知名旅游交易会水平,显示出中国旅游发展的三大亮点。

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随着我国国际影响力的不断提高,中国旅游市场的魅力更加凸显出来。记者从展会了解到,截至目前,经国务院批准的中国公民出境旅游目的地总计117个,已经实施的有76个。世界各国看到了我国广阔的市场前景,更多的海外旅行商前来参展,争抢中国客源。本届交易会共设国内展台1268个、海外展台696个,分别占展台总数的64.6%和35.4%,海外展台的数量是历届最多的,结构明显优化。过去办这样的交易会,海外展商多数由我国旅游部门邀请,免费参展,而本次自费买家占到60%,邀请买家40%,情况发生了根本变化。参展的不仅包括所有已开放的目的地,还有美国和加拿大等尚未开放为我国游客目的地的国家。

对此,国外专业人士给予了积极评价。马里亚纳观光局首次参加了本届旅交会,该局市场总监韦恩・潘格里纳用“意义非常重大”形容本届旅交会。他说 “中国是一个十分重要的战略市场,马里亚纳观光局正在尽一切努力使越来越多的中国游客了解他们,现在中国游客到马里亚纳非常方便。”在展馆现场,塞班岛当地的舞蹈艺人还表演特色舞蹈,吸引不少观众。拥有56个展台的希腊展团是规模最大的海外展团,团长―――旅游部部长基米特利斯・阿弗拉莫普洛斯希望希腊能够成为中国进入欧洲的大门。他说 “希腊非常重视中国市场,目前开发中国市场已经成为希腊旅游部门首要任务。”英国旅游局推出了“英国欢迎中国”的活动。在本次旅交会召开之前,英国旅游局刚刚在北京和上海举行了推广活动,共有23家旅游机构和企业参加,其中不少是第一次到中国促销。英国旅游局主席马歇尔介绍,英国恬静的乡村、旖旎的海滩和闻名于世的历史古迹都对中国公民有着巨大的吸引力。中国公民现在可以组成5人或5人以上的旅游团到英国旅游。

同时,中国也成为各国人士向往的旅游目的地。展厅内最显眼的一列展牌透露出这样的信息,改革开放初期的1978年,入境旅游人数只有181万人次 其中外国人23万人次 ,国际旅游外汇收入只有2.63亿美元,世界排名在40位以后。2004年,入境旅游在经受了非典影响后全面振兴。全年入境人数达到1.09亿人次,是1978年的60倍,旅游外汇收入达到257亿美元,分别位居全球第4位和第7位。中国已经成为全球最具魅力的旅游目的地。

特色成为新的发展增长点

记者看到,各参展单位紧紧抓住旅游资源特色,结合旅游目的地的需求特点做文章。

北京展馆紧紧围绕“奥运―――旅游”这一主题,以多幅奥运场馆图片为主要宣传载体,介绍了北京奥运的有关情况,较好地满足了海外买家、业内参展商和社会公众希望多了解北京奥运的需求。作为2008年北京奥运会航空客运合作伙伴,国航展台以“给梦想高飞的翅膀”为主题,以五个巨型的海鸥翅膀为主造型,配合奥运五环的五种颜色,划分出演出及互动舞台、新公务舱座椅体验、现场售票及常旅客入会、电子客票体验、问卷调查及资料发放五个功能区,主题突出,特点鲜明。

区域联合继续保持良好发展趋势。过去,各地自顾自地进行产品展示和旅游介绍,星星点点,很好的产品却形不成态势。在此届交易会上,记者看到,这种局面已经改变。江浙沪联手共同打造“长三角旅游”;东三省、西北各省也都形成合力,共同促销。特别值得一提的是,随着中国西部旅游业的快速发展,西部各省区市参展水平、重视力度、投入力量,都有了显著提高。原来展台死板,缺乏创意。但在此届交易会上,展现在记者眼前的是西部充满生机和神秘,震憾人的心灵的独特资源。云南省专门租用了整整一个展馆,设计和布展具有浓郁的民族风情。此外,新疆、甘肃、西藏、贵州、广西等地的参展商也各展高招。

各参展单位在交易形式和宣传方式上不断完善,在确保本地旅游资源特色的基础上,在交易形式和宣传方式上也强调特色。国旅总社首次以中国国旅集团公司整体形象参展,组织了1000余名买家参加了午宴洽谈会,400余名国旅总社入境客户参加了“国旅之夜”,100余名出境合作商参加了业务研讨会,100余名业内人士参加了“自驾车怒江游”出发仪式。

宝岛台湾首次以“台湾观光协会”名义,组团前来祖国大陆参加旅游交易会,他们立即成了本届交易会的一大亮点。台湾展台人气很旺,吸引了大量业界和公众人士洽谈和参观,他们表演的多场原住民族歌舞,具有强烈的地方特色和民族特色,备受观众的喜爱。

展会成为拉动旅游发展的纽带

我国拥有世界上规模最大的国内旅游市场。2004年,中国国内旅游人数达11亿人次,国内旅游收入4711亿元,约合567亿美元,国内旅游收入已占中国旅游总收入的67%。今年“十一”黄金周,国内旅游人数达1.11亿人次、旅游收入达463亿元,约合57亿美元,分别同比增长10.5%和16.6%。国内旅游业的兴旺发达,离不开展会的拉动。

旅游发展带动了展会的兴旺,展会在旅游发展中的积极作用,越来越受到各地政府的重视,由此旅游展会每年越办越多,规模越来越大,规格越来越高,成为拉动旅游发展的重要纽带和一种独特的经济现象。

中国国际旅游交易会,是我国旅游展会规格最高的。本次展会报名者非常涌跃,要求参加的人非常多。参加过前几届的,尝到了甜头,这次要求扩大展台;没有参加过的,想利用这一机会展示他们的产品,以致于云南最大的展馆国贸中心无法满足需要。为此,云南省政府出资3亿元,在国贸中心老馆旁新建了一个大跨度无柱式现代化展馆,展厅面积5万多平方米。记者了解到,本届交易会展台数量达1964个,其中特殊搭建展台1759个,占展台总数的90%,是历届交易会中特殊搭建展台比例最高的一届,全国31个省市自治区中,30个使用了特殊装饰。各参展单位都加大投入,设计精心、搭建精细,很多展台在采用新材料和新技术方面,下了很多功夫,视觉效果得到进一步提升,给人美的享受。尤其是国外参展商,采用国际流行的先进设计和新型材料,展台设计新颖、形象突出,体现了各国特色,也提高了本届交易会的整体档次。