“缺德广告正在侵蚀孩子!”太原市某中学一位语文教师近日撰文向社会呼吁。眼下,在许多公开场所,一些广告措词低劣,无所顾忌,给青少年带来了极其恶劣的影响。有的学生把这些广告用语加以“引用”,写进作文中
如此情形不禁令笔者想到了上世纪80年代马季先生表演的一段相声,其中那句经典台词记忆犹新――“老乡们,闭眼呐!”这段相声说的是:当时电视上爱情片风头正劲,亲热戏泛滥,在村长家一起看电视的全村男女老少看了脸红心跳不舒服。每当演到这些画面时,村长总要大喊一声:“老乡们,闭眼呐!”在当时一村一电视、电视频道少的情况下,人们只能靠村长的号召,用多次“闭眼”来屏蔽这些“不适合”的内容。
而在当代,广告可以说是铺天盖地、无孔不入。它们要吸引眼球,要瞄准钱包。而这其中,不乏一些享乐主义、情色擦边、欺瞒性质的广告,令人防不胜防。对广大心智尚未成熟、辨识能力缺乏的未成年人而言,这些“缺德”广告如同被污染的空气、被污染的河水,让孩子们幼小的心灵受到薰染、毒害。
身处这些针对成人的广告世界中,孩子们也变得越来越“早熟”,儿童与成人的界限越来越模糊,他们是在耳濡目染中接受了来自成人的观念与行为。美国经济史学家戴维・M・波特曾说:“论社会影响,广告可以同由来已久的机构(如学校、教堂)相比,它统治了媒介,对大众标准的形成有巨大影响,它是很有限几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。”所以,在形塑孩子们品行方面,广告的作用不可小觑。商家明确的趋利目的无可厚非,但在进行产品或服务宣传时,道德元素不可或缺。广告也是社会环境的塑造者。“缺德”广告对未成年人的负面影响,应该引起社会的广泛关注,不能等闲视之。
事实上,趋利与教化,并不矛盾。一些好的广告和广告语,如“妈妈,我能帮您干活了”,不仅在潜移默化中教育了孩子,留下了良好的口碑,企业也收到了良好的广告回报。如何更好地将两者协调起来,社会相关方面都负有重要的责任。对于广告内容,广告制作方要注意广告语言和画面的净化;对广告的空间和时间安排,媒体要充分考虑到未成年人的习惯和利益。
当然,净化广告不能仅仅寄希望于商家和媒体的自律,必要的时候更需要刚性的法律法规来规范和制约。我们有责任、有义务为孩子们创造一个健康的成长环境,别让“缺德”广告侵蚀他们幼稚而纯洁的心灵。
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