旅游是个性化的特殊产品，是我有你无、独一无二的产品，正是这一特殊的属性，使它转化为商机，继而为构建和谐社会搭建重要平台。
旅游带动投资潮
以世界文化遗产明十三陵为例，这是中国封建社会皇陵建筑千古之绝唱，对世界而言，只有中国有“十三陵”，对国内而言只有北
通过几年来的努力，昌平区2004年旅游年收入达到15.37亿元，游客达到1514.73万人次，旅游从业人员从零发展到现在的2.1万人，旅游资产总额已达到120多亿元，旅游企业从零发展到现在的215家。税费由2001年的3200万元，发展到2004年达到了1.14亿元，旅游企业税收三年增加了两倍多。
就旅游企业本身来讲，九华山庄2004年收入已达3.64亿元，2005年突破6亿元，按九华山庄董事长夏敏的计划，三至五年有望突破30亿元。地区的知名度提高了，优美的自然环境整合了，随之而来的是市政配套设施不断完善，旅游业带起了一个良好的投资环境。
应该说，一个知名度很高的旅游城市和地区，都会吸引来大批投资者，开发商每年投到昌平的资产就达十几个亿之多。实践证明，现代企业，讲的是做强做大，做出名牌，很大程度上与投资环境、人文环境、地域知名度有着紧密的联系。
既是娱乐休闲也是健康文化
把“旅游休闲”列为昌平发展战略“三个首选之区”的目标之一，是昌平区委区政府从实际出发的科学决策。通过几年来的实践，我们认为，旅游不但能创造财富，也能创造和谐的文化氛围。
从定义上说，旅游观光本身，是一项从此地到彼地的游览活动。无论在旅途中，还是在旅游目的地，人们的注意力都集中在游山玩水中，或观赏名胜古迹、自然美景，或陶醉在各种各样的娱乐活动中，在有限的时间内，尽情地享受旅游给他们身心带来的愉悦。在这个过程中，充满着与人交往的机会，人际关系一般以融洽和谐与相互尊重为基本特征，彼此相安、相互交往，甚至发展成持久的友谊；在接待方面，从“宾客至上”的接待原则考虑，从切身经济利益上考虑，接待方只有集中精力、全心全意做好服务，以求得更好的效益和口碑，吸引更多的回头客。
旅游还是一项寓教于乐的社会文化活动。游历名山大川名胜古迹，会提高人们的审美情趣和民族自豪感，看英雄事迹展览会激发民族自信心和正义感。近年来开展的红色旅游，更是激励后人树立远大理想，为民族的振兴、国家的富强做出贡献。
民俗旅游是篇大文章
旅游业，尤其是民俗旅游，有它的群众性和广泛性。它所体现的是带有浓郁的乡土气息、清新淡雅的温情服务，吸引着众多身居闹市的城里人，来这里看大自然中的山山水水，瓜果梨桃，领略乡间的风土人情。正是城里人的涌入，促进了民俗旅游业的发展。
到2004年底，昌平全区有7个镇60个行政村搞起了民俗旅游，民俗户从最初的几百户发展到目前的1500多户，转移农村劳动力就业4500余人，与此同时，实现了从民俗村到文明村的转变。在没有开展民俗旅游之前，山区农村贫困落后，村风不正，村貌不整，村民打牌赌博是常事。开展民俗旅游之后，新风尚建立起来了，环保意识也增强了，为吸引游客，清理了道路两旁的柴草粪堆，街道铺上了水泥路面，村里建起了娱乐健身场所，村容村貌变得整洁美观了。为了丰富游客旅游内容，有的民俗村还纷纷成立了演出队，自编、自演、自导村歌及乡间舞蹈，日出而作，日落而息的传统观念发生了根本转变，精神面貌焕然一新，街坊四邻和睦相处。
通过民俗旅游的开展，社会稳定落实到了基层。过去由于贫困落后，干群关系十分紧张，加上土地被征用，失去土地的农民生活来源一度受到影响，上访告状的事时有发生，60个民俗村中，曾有10个民俗村过去是上访专业村。通过搞民俗旅游，一个是人们摆脱了困境，二是人们把注意力投放在旅游接待上，想尽办法来增加自己的收入。
实践证明，民俗旅游的开展，为解决“三农”问题，疏通了一个很好的“渠道”，老百姓稳定了，资源得到了整合，村域经济得到了发展，各级政府才能真正体现出“情为民所系，权为民所用，利为民所谋”。
（作者为北京市昌平区旅游局局长)
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