14场演讲,似乎难以容纳200多名中法服装企业家谈论创新的“头脑风暴”。在不久前由中国服装协会与法国高级时装公会联合主办的红博・2006中国服装论坛上,与会者围绕“市场突围”、“观念突围”、“创新先锋”、“管理突围”、“品牌突围”、“战略突围”、“思想突围”7个主题,世界顶级品牌领导人与中国服装企业家碰
“创新”是发展的必然趋势
论坛上,中法企业家和学者谈论最多的是“创新”。亚洲著名经济学家、全球华人竞争力基金会主席石滋宜认为,全球化经济的大趋势是工业产品供过于求,进入薄利时代,原因就是创新太少,模仿太多。企业要做唯一,而非第一,改变游戏规则需要创新。唯有挑战自己,超越自我才能创新。法国Kenzo公司总裁施泰纳认为,创新永远是企业的原动力。作为创新型品牌,Kenzo一直在创造市场,创造时尚,这是Kenzo的个性,也是它站在世界时尚前沿的原因。中国服装业有自己的优势,不能一味地学欧洲模式或美国模式。
创新就得突破。上海交通大学教授余明阳认为,中国服装业面临五个突破:由中国制造向中国创造突破,由多元化向专业化突破,由创业团队向职业团队突破,由广告加铺货向系统渗透突破,由市场占有率向市场反应力突破。Lectra公司总裁Hararri认为,产品的核心是技术创新,运用现代技术可以使面料设计达到无与伦比的精致,色彩运用更趋完美,让设计师节省时间和精力进行更为有效的创意和设计。电脑排版设计使产品更准确、更自然、更舒适。技术创新使创意在产品生产的每个细节得以忠实再现。以网路为平台的全新整合性软件可保证企业在全世界范围内的操作,适应随时的变化和创新的需求。
从民族文化中汲取创新灵感
世界文化战略专家曹世潮认为,服装设计是一门艺术,有其文化内涵。设计是心性的爆发。如果设计师的内在修养不好,就不可能设计出让市场认同、让消费者购买的服装。中国是一个伟大的、文明的、有悠久历史的国家,上下5000年,地域广阔,有56个民族,每个点上都有许多精彩绝伦的个性。汉代的雄伟、唐代的辉煌、宋代的典雅等等,设计师只需做好一个个性,然后把它推向极致,就足以让消费者感动,让全世界接受。
与会者认为,法国设计师所以能站在世界时尚的前沿,与他们善于从民族文化中汲取灵感分不开。法国时装销售的不仅是产品,而是文化和历史,这也是大品牌与小品牌的区别所在。法国文化和艺术都是民族遗留下来的精英,时装展现了这种文化和艺术。承袭传统是法国的一贯做法,尤其在近几年。法国人意识到了这一点,开始重视发掘文化艺术遗产,从根上寻找创新的源泉。
与大师一起分享思想的馨香,与精英一起磨砺智慧的灵光,欧洲顶级品牌领导人的现身说法给中国服装业带来了思考。
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