身材高大的宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科讲着一口流利的汉语,在宝马对中国的公益贡献中,最令他称道的是前不久宝马与中国宋庆龄基金会合作设立的“宝马优秀大学生奖励基金”。根据合作协议,宝马
旨在“表达追求可持续发展的诉求”
宝马奖励这些学生,是不是为招聘人才做准备?“不是!”史登科总裁说,“我们并没有针对汽车行业的学生进行奖励,我们奖励的目标对象是那些家境困难并且品学兼优的学生,这一善举,基于我们在中国的可持续发展理念。”他进而阐述了公益事业与可持续发展的关系,“企业要可持续发展必须融入当地社会,开展公益事业是融入当地社会的有效途径。宝马在中国的投资始于2003年,在沈阳生产宝马3系和5系产品,我们在中国还会不断发展,宝马在中国的业务是长期性的,所以作为企业公民,宝马就应通过参与中国的公益事业,表达我们在中国追求可持续发展的诉求。
史登科总裁认为,承担社会责任是企业追求可持续发展的一个重要特征,公益事业是企业社会责任的组成部分。企业承担的社会责任是在推动社会的进步,社会的进步则会对企业的发展提供良好的社会环境。企业只有处于一个良好的环境,才能有可持续发展。开展公益事业已经成为企业融入社会的途径。承担社会责任的企业就会得到社会的认可和尊敬,从而增加企业与社会的互信。
坚持以人为本的原则选择公益项目
自从史登科2004年11月出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官以来,宝马在中国开展的公益项目一个接着一个。从2004年到2005年,宝马连续两年资助了由100人组成的中央音乐学院交响乐团参加在德国举办的音乐节。去年9月9日,史登科总裁亲自前往温州,把资助低收入家庭大学生的25万元人民币捐赠给温州市?城区慈善总会。同年11月23日,宝马在北京六一幼儿园举办了主题为“为了孩子的安全,请减速!”的儿童道路安全训练营,并向10所幼儿园捐赠了儿童自行车。在中国科技馆,宝马设立了“清洁能源”展览,向青少年学生普及氢能源科技与研究方面的知识。
从宝马选择的公益项目可以看出,宝马十分重视对人，尤其是青少年的关爱。史登科总裁说:“这允分体现了宝马选择公益项目坚持以人为本的原则。在宝马的可持续发展观中,培养人是最重要的因素,在可持续发展的社会中,青少年是最需要培养的对象,特别是那些有潜质的学生。”
“可持续发展报告”如是说
“宝马开展公益事业是实实在在的。”史登科总裁边说边递给记者一本书,“宝马每年有两份报告,一份是业绩年报,另一份是这本‘可持续发展报告’,这是去年的。可持续发展包括许多方面,其中开展公益事业是不可忽视的部分,这份报告第五章以‘社会责任――可持续发展的一个方面’为标题的。”
打开这一章,一段前言跃然纸上:“我们承担责任,本着这条原则,宝马集团在其所有分支机构所在地及更广泛的地区,积极投身于社会的维护与发展中。一家公司的成功与稳定的社会环境是密不可分的。因此,宝马集团为了人人关心的利益,帮助营造重要的社会条件,并将社会规划融入到公司的可持续发展策略之中。宝马的社会责任核心概念来自其公司的既定目标和企业文化,后者融合了以成功为导向、包容性、信任度、透明度等要素。这些理念反映出的主题包括行车安全、教育、不同文化交流、抗击疾病以及文化与艺术交流。我们的长期承诺是:不仅促进员工对公司的认同,还要增强及达成社会对宝马的作为一个可靠伙伴的信任,从而在行业以及更广泛的领
域中提高公司的声望。”这份报告共有92页,从第73页到第92页,记载着宝马在世界各国开展公益事业的情况,其中有在中国开展的公益项目。
史登科总裁进而谈道:“随着宝马在中国业务的不断发展,我们会不断地为中国的公益事业作贡献,为中国构建一个和谐并可持续发展的社会尽一份力。”
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