体育迷“迷”什么

国内外足球联赛、NBA、奥运会、非奥项目，体育迷喜欢看什么？中央电视台体育频道的收视率就是“晴雨表”。

中央电视台体育中心副主任岑传理表示，在体育频道节目中，赛事直播或转播占

足篮球体育迷的最爱

岑传理说：“尽管中国足球不景气，但在央视体育频道播放的各种节目中，足球的收视率始终排在前十位以内，说足球是体育频道的生存之基，一点不过分。尤其是欧洲各国的足球联赛，拥有精湛的技术、闪耀的明星、花哨的脚法，观赏性特别强，球迷群体相当稳定。虽然时差让直播都在深更半夜，但仍有不少球迷熬夜观看，很多人甚至随着欧洲的时间表作息，这不能不说是足球报魅力所致。”

NBA在中国受欢迎程度仅低于足球。从央视体育频道82%的全国覆盖率来看，近年来NBA赛事直播的常年收视率基本稳定在0.72%，即约有1000万篮球迷每场守在电视机旁，这是相当可观的数字。NBA的成功首先要归功于超级球星，他们令人眼花缭乱的精湛技术是NBA风靡世界的基础。姚明加盟NBA，又带动一大批“姚粉丝”成为NBA的忠实球迷，很多人以前并不关注NBA，但姚明的明星效应却让NBA在中国火起来。NBA火爆的另一重要因素是NBA的运作机制和拍摄技术。NBA拥有自己独立的电视公司，这是一家完全专业化的电视制作公司，他们精通赛事的播放和镜头的切换，不漏过每一个精彩瞬间和细节，并辅之以各种详细的统计数据，这种人性化的播放正是NBA的魅力所在。

至于F1和网球公开赛一类的顶级赛事，虽然引进时间不长，但由于比赛自身的品牌效应、迎合大众追求激情的心态、又拥有世界知名的明星运动员，这些赛事从引进之初，收视率一直稳步上升。

非奥项目呼唤明星

不久前斯诺克中国公开赛在北京着实火了一把。斯诺克不是我国优势体育项目，也缺少绿茵场上那种活力四射的激情，但却能在央视体育频道的收视排名中挤进前三名，原因就在于有了“神童”丁俊晖。这表明一个运动项目的兴衰与该项目是否拥有超级明星密不可分。看体育比赛从某种程度上说，就是看明星的表演。与此相对照的是中国武术虽然源远流长，练习者众多，但业外人士却极少关注，难以登上媒体的大雅之堂，原因也在于缺少超级明星的催化作用。试想，如果今天有李小龙或李连杰与外国拳王的擂台争霸，那么电视转播的收视率不要说冲进前三名，甚至创下收视率的历史新高都不是没有可能的。

今年全国体育大会，央视负责转播工作，但却苦于缺少吸引眼球的明星。岑传理说：“我们挑来选去，只有谢军和丁俊晖进入了前期宣传片，非奥项目的发展需要明星加入，只有吸引‘眼球’，项目才能发展。”

体育项目就如同一部好莱坞大片，既需要百转千回的情节，又需要超级明星的表演，二者缺一不可，这正是体育迷们乐此不疲的地方。

奥运会体育收视大年

“奥运会、世界杯、亚运会、世锦赛举办年是体育频道的收视大年。”岑传理说，“体育频道平时女性观众只占30%，而到国际大赛年，人数会明显增加。她们平时不关注体育，也看不懂比赛，但她们有自己喜爱的明星，有一种自然的国家荣誉感。体育频道平时的综合收视率不到1%（在全国82%的覆盖率下），但是在足球世界杯年，收视率会达到10.2%，奥运会年达到8%。”

大赛之年，直播为先，而对我国优势项目比赛的直播又是热点中的热点。一些观众就是通过收看大赛期间某一运动古往今来的系统报道而喜欢上这项运动或者是某一运动员的。如冬奥会期间，由于花样滑冰、短道速滑和空中技巧项目是我们的优势项目，所以这几个项目的转播收视率明显高于其他项目。另外一些平时收视率较低的冷门项目，在国际大赛期间收视率也会得到大幅度提升。譬如射击因其“冷静”的特点，与观众追求快乐和激情的需求存在较大距离，平时很少有人关注，但在奥运会时，其收视率就会猛增，这与奥运会第一枚金牌往往产生于射击项目中密不可分。虽然奥运的真谛是重在参与，但金牌的争夺却是体育比赛永恒的主题，中国射击队豪华的明星阵容，每届奥运会上不俗的战绩，让他们始终是奥运会收视排行项目上的佼佼者。至于我们的优势项目乒乓球，在国际大赛上的收视率永远排在前三位。其实，乒乓球在国际上并不是大项，也并非很流行，但中国观众对“国球”情有独钟。哪怕是“直通不来梅”的队内预选赛，都得到球迷的热切关注。这与乒乓球在中国普及率高、基础起点高和国际级的球星多息息相关，体育的流行离不开普及和明星的带动。