同是中国企业 风貌截然不同

2006-04-30　来源：光明日报　作者:本报记者 刘箴 我有话说

2006汉诺威工业博览会24日至28日在德国汉诺威市举行,中国有247家企业前来,数量仅次于德国和本届展会的“合作国家”印度。在展会现场,笔者深切地感受到,同是中国企业,但风貌却截然不同。

汉诺威工业博览会中的能源展是世界同类展览会中最大的,但在12号馆的能源展上,笔者费好半天劲才在相当靠里的位置找到了

十几家中国公司的一片集中展区。更令人失望的是展台的布置:在这样寸土寸金的展会上,这十多家公司风格却是惊人的雷同而简单,样式一样的小棚子,后面订着几块毫无创意的中英文背板,前面展桌上放着一迭公司资料和名片,中间坐着一两个神情淡漠的工作人员。和周围那些同样展位面积不大,但布置精心、接待热情的外国公司展位相比,这片展区处处给人简单粗糙、漫不经心的感觉,印象最深的大概要算某公司的背板标语:“欧洲质量,中国价格”――欧洲质量没见到,“廉价”二字却无处不在。

正当记者不经意间进到旁边的场馆时,却在这个历来为ABB、施奈德、西门子等大公司所踞的11号展馆入口附近,赫然看到我国知名民营企业正泰公司的巨大标志。其展位不仅位置显眼,占地面积也较大。展位设计让人眼前一亮:样式独特的白色半封闭展棚里,展板被分成几个有机的部分,隔断成回廊状,上面既有文字,也有产品。展台上不仅有各种文字介绍材料,还有几台电脑,供观众查阅相关信息。展位里有供参观者使用的小桌椅和供茶水的小吧台,角落里还有带玻璃门的隔间,隐约可见内有外国客商和工作人员交谈。尤其引人注目的是,前台还雇有几个当地人,负责接待说德语的客商,中方的工作人员也很主动,记者进入展馆,立刻就有人上前攀谈。整个展位给人印象是现代、大气而热情,丝毫不逊色于紧邻的ABB公司展位。

随后,笔者了解到,正泰公司是自己单独赴展的,展位设计都由公司自己负责,而12号馆的多数公司则是由中方的组展单位统一组织并集体设计布置展位。这让笔者在感叹正泰实力雄厚之余,也不由为那些相形之下更显得简陋的公司们难过,即便是资金所限,这些展位也还是有很多可以改进的地方啊。

如今,越来越多的中国公司参与到国际竞争中,中国已成为国际市场上最重要的力量之一。这样两种截然不同风格的展位,大概也是体现着目前国际市场上两种不同形象的中国企业:大部分的满足于“低价取胜”的公司和少数开始关注品牌形象的进取性公司,这既反映着不同的企业发展阶段,也反映着不同的国际经营战略。毕竟,随着国际市场竞争的日益激烈,一味依靠低价,尽管短期使企业得到了一定的市场分额,但从长期看却缩小了企业的利润空间,既不利于企业的长远发展,也不利于中国产品在国际市场的整体形象。