自去年顺利完成股权转让后，深航提出“不争第一、只创特色”的经营理念，董事会提出跨越式发展的“369”计划，用9年的时间将深航飞机数量由现在的35架增加到160架，建成独具特色的成本控制模式、生产竞争模式和收益管理体系，打造中国的低成本航空公司。据介绍，其低成本不是低投入，而是通过严格预算管理，加强经济分析
，提高效率，降低单位成本，以达到其单位成本全行业最低、单位收益全行业最高的目标。为了实施“369”发展战略，深航一系列工作快速推进，如独创“辣鹏”辣椒酱人性化服务，首创客舱乘务长改为客户经理等。
