每次世界杯过后,成千上万名各国球迷和体育爱好者们,都将疯狂购买自己喜爱球队的队服、T恤、鞋子或其他体育与纪念用品,2002年韩日世界杯,巴西战胜德国夺冠后,“耐克”公司即因此大赚一笔。同样,两年后在葡萄牙欧洲足球锦标赛上折桂的希腊队球衣,也是销量猛增。因此,一些有实力的足球队所使用的队服及其他相关用品,历
在前几届世界杯足球赛中,赞助法国队和德国队的“阿迪达斯”和赞助巴西队的“耐克”,始终占据市场老大的地位。今年的德国世界杯赛,“阿迪达斯”公司仍被同行们一致看好。为了能够在本届杯赛中再拔头筹,“阿迪达斯”同时向法国、德国和阿根廷三支球队提供赞助。尽管三支球队均杀入四分之一决赛,法国队还获得了亚军,但最终与“大力神杯”失臂,仍使“阿迪达斯”感到遗憾。
四分之一决赛时,美国的“耐克”公司一度十分乐观,他们分别与八强中的巴西和葡萄牙两支球队签订有赞助协议。结果,虽然葡萄牙队历史性地获得第四名,但夺标呼声最高的巴西队止步八强,使本来踌躇满志的“耐克”难以如愿。
这次,唯有意大利队的赞助者“彪马”公司喜从天降。世界杯赛刚结束,专家们即预测,由于意大利队在23年后第四次捧得大力神杯,德国“彪马”运动服在本年的销量将会大幅度提高。世界杯结束前一周“彪马”就曾宣布,今年上半年仅足球运动器材的出售,就比去年同期增长约40%。
为提高自身品牌形象,此次世界杯,“彪马”共与12支球队签订了赞助协议。除意大利、捷克两支欧洲球队外,另外10支均为非洲和亚洲球队。虽然这些球队在比赛中并未取得优异成绩,但“彪马”的目光已瞄准2010年在南非举行的下一届世界杯。“彪马”公司认为,由于他们同多支非洲球队签订了赞助协议,因此在进军南非的过程中,他们将处于极为有利的地位。
不过,专家们认为,在体育用品市场上,“阿迪达斯”公司的龙头老大地位仍难以撼动。除了球衣、球鞋及其他相关用品外,近年来,“阿迪达斯”一直在提供世界杯的比赛用球。这种地位使其他公司很难与之相拼。“阿迪达斯”在赛前曾预计,今年将出售300万件球衣,其中一半在德国,另一半在法国和阿根廷。然而,从世界杯闭幕时的情况来,销量会大大提高。大赛期间仅在德国巴伐利亚州的一个城市,就销售了170万件印有德国队标志的球衣。
虽说赞助德国、巴西等世界一流强队的费用不低,有时一年要达近千万欧元,但其带来的经济效益也相当可观。这就是为什么绿茵场外,各大体育用品公司鏖战不止的根本原因。(本报贝尔格莱德7月15日电)
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