7月19日，国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局联合下发通知,要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。五类购物电视广告禁播之后产生了怎样的影响？记者近日进行了调查采访。
商家:销量下降紧急应对
贵友大厦的刘经理在谈到电视购物专柜的销售状况时
面对《通知》所带来的影响,商家们大都表示理解,并提出了不同的应对措施。有的商家加快转行,逐步清理掉敏感行业的产品,转向发展与百姓日常生活密切相关的消费品类产品,并将广告模式由目前的“狂喊狂叫”型转为理性健康的电视购物模式。还有的商家将相关产品转向网络或通过其他渠道做宣传。曾被央视曝光的“波丽宝”已经在超市下架,但销售并没有停止。一位网络销售商表示,尽管电视广告消失,但巨大的宣传力度令该产品在网上仍然热销。记者发现,只要在百度里随意搜索“丰胸、减肥、增高产品”字样,就能很轻易地搜到很多相关产品的广告。
媒体:收入减少关注品质
被叫停的这五类产品占有电视购物节目总量的半壁江山,因此,从短时间来看,对相关的媒体产生了一定影响。这类广告节目虽然使刊播媒体的形象受损,但却是一些小频道、小电台的“财路”,“禁播令”的出台无疑对这些收视率比较低的电台、电视台影响较大。一位不愿透露姓名的某电视台广告部人士说,“禁播令”出台后该电视台的收入将减少六成,所以改变广告策划思路在所难免。
大一些的媒体对“禁播令”的反应还比较冷静。中央电视台广告部的一位工作人员说,我们台没有做过这些广告,所以“禁播令”对我们没有什么影响。也有的媒体工作人员对这种情况持乐观态度,他们认为,在很多广播电台,丰胸类购物节目都是频道中最“强势”的栏目,如果不让播出,那么导致的直接后果就是“紧急改版”,把以前用于购物节目的时段换掉,这对提高电台整体的品质倒是一个好事情。
专家:门槛加高监管加强
电视购物节目的入市门槛很低,注册资金只有10多万元的企业就可以做电视购物节目,而且几乎所有的电视购物公司都是代理一种或几种产品,靠广告“忽悠”拉动销售。有的公司被曝光或查处后还能很快另起炉灶,重新选择新产品进行包装宣传。中国广告协会秘书长助理李方午说:“应该提高准入门槛,提高资本金,还可以考虑设置保证金,一旦出现问题用保证金来赔偿。”
由于工商等执法部门对电视广告的监管属于事后监管,办案程序繁琐,可能查处到某公司的概率并不大,这种情况也会导致一些电视购物公司铤而走险。对于这些情况,一些业内人士表示担忧,他们认为如果相关政策出台后,国家对其相应的处罚措施跟不上,或者处罚相对较轻,就不会对相关的公司构成“威胁”。所以加强监管和执法力度势在必行。
百姓:坚决拥护积极举报
五类电视购物节目停播,受益最大的当然是普通老百姓。这五类产品都和消费者的健康有密切关系,其中许多产品没有取得审查资格,使消费者上当受骗,健康受损,因此公众关注度较高。“禁播令”的发出,深受百姓的欢迎,用北京一位老教师的话说,“终于敢和孙子一起看电视了!以前和孩子一起看电视时,一遇到丰乳肥臀的购物节目,孩子就会问这问那,令我们十分尴尬。”
很多老百姓看到部分地方电视台仍在照常播放丰胸、减肥之类的广告后,开始自觉地拨打电话向有关部门举报。相关工作人员解释说:社会氛围越来越好,让五类禁播广告没有可乘之机,也让虚假广告闻风丧胆,这得益于广大群众的支持。中央电视台总编室的一位工作人员分析说:“五类电视购物广告节目停播会产生一系列反应,有些企业可能受到相当大的影响,但是从总体上看,这一次净化荧屏无疑意义重大,体现出我们国家制度越来越规范,文化环境越来越和谐。”
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