本报北京8月13日电(记者郭丽君)中国商务广告协会会长周可仁在日前举行的“2006中国广告精准营销高峰论坛”上表示,“精准化”成为中国广告的发展方向。对广告主来说,精准营销不仅使信息传播更加直接准确,还会让企业营销成本大大降低。预计在2007年,精准营销将占广告份额的3%-5%,
精准营销虽然在中国处于起步阶段,但发展迅速。天下互联集团总裁张向宁表示,精准营销的热门应用行业具有惯性、关联性和大额消费三大特征,包括医疗保健、互联网与通讯、商业连锁、计算机与消费电子、教育、房产等领域。当前,大型客户精准营销的月平均消费额为18万元左右,小客户的月均消费额为5000元。在搜索引擎领域的“竞价排名”,网络广告领域的“窄告”及直邮广告成为精准营销的标志。
2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,同比增长77.1%,首次超过了杂志广告(18亿元),接近广播广告(34亿元),互联网已成中国第四媒体。
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