虽然只过了不到8个月的时间,但今年的车市再次让人们感受到市场的悲喜无常。
年初的高开高走,一至四月的喜洋洋景象拉动上半年汽车的产销量总体看上去很美。来自中国汽车工业协会的统计表明,1-6月,我国汽车产销363.03万辆和353.52万辆,同比增长28.94%和26.71%。轿车产销增势尤为迅猛,分别达到50.26%和
然而,当大家都以为好戏才刚刚开始的时候,好戏却忽然要谢幕了。一项统计表明,截至5月底,29家重点轿车生产企业累计库存已经达到100360辆,比去年同期超出近30%,而去年全年的库存量还不到10万辆。从5月份起,汽车销量已经开始下滑,而且持续下滑了三个月。
与新车“疯狂”上市相应的是,新车面市不久就降价已成为常态。虽然大多数厂家没有直接宣布大降价,但上市仅半年的车型,百分之八九十在经销商处都有暗降,最新的纪录是,有新车上市未满月就在经销商处出现优惠。
库存大幅增多,经销商降价促销,降价频繁出现,消费者持币待购,新一轮的恶性循环又开始了。
就像人们争论不出到底是“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”一样,有人指责是降价导致了持币待购,有人说是持币待购引发了降价。多数厂家和经销商呼吁建立新的价格秩序,而消费者却从降价中看到了不合理利润的存在,更加坚定了等一等再买的信心。有报道说,针对计划两年内购车的广州市民的一项抽样调查显示,六成以上的潜在购车者认为,汽车价格下半年还有下降的空间,消费者持币待购的心理依然“强劲”。
实际上,消费者持币待购的心理支撑在未来几年都将存在。一方面,在产能过剩、供大于求的买方市场上,价格走低是一种必然趋势;另一方面,有专家说过,按国民收入水平和劳动力成本计算,中国的车价应比国际市场低5%才是合理的,而目前我国的中高级汽车价格普遍高于发达国家的水平。
在这样的大背景下,买车越晚出手,可供选择的产品越多,价格也越合算。但人们不可能因此就干等着。所以,除掉一些临时性的政策和外在因素的影响,车市的悲喜轮回完全都是情理中的事,消费者买车能量的聚集、释放,再聚集、再释放的循环往复将一直存在。在经历了数月的火爆期之后,车市肯定会进入一个低迷期;而在走过了一段时间的平淡萧条后,又将迎来新的快速增长期。
面对这样的现实,高明的厂家要善于捕捉市场悲喜起伏的趋势,尽可能在最好的时机做出正确的判断,在市场高增长时不忘减速的风险,不盲目跟风上产量;在市场不景气时也要做好市场回暖的准备,而不是跟在别人的后面,亦步亦趋,仅靠降价来应对复杂的市场。
对于消费者来说,最好的选择是需要才买,够用就行。