在8月24日于北京举行的《2006年体育电视国际论坛》大会上传出一个明确的信息：网络、手机等新兴媒体准备借助北京奥运会之机，扩大其社会影响和市场占有份额，而作为中国电视行业龙头老大的中央电视台则计划实现从模拟电视到数字电视的整体转换。
庞大的央视奥运转播计划
不过中央电视台体育中心主任江和平的胃口更大，他说：“我认为还要扩大到11个频道，第一是我们的旗舰频道中央一台，这是奥林匹克赛事的主要频道；中央二台是中国奥林匹克国际台，将会播出所有大的赛事，面向国内外的受众；CCTV―3是娱乐台，其内容不仅仅是奥运会，还将播出一千项文化活动，五频道是另外一个大频道，从2008年1月1日开始，它将成为专门的奥运频道并带有奥运五环标志。”此外，央视的新闻频道将成为奥林匹克信息和新闻频道，外加综合性高清电视频道，其他频道最好的节目都将搜集起来在高清频道中播放。
促进模拟到数字电视的转换
在实行北京奥运会转播过程中，央视还有一项深远的计划，即实现模拟电视到数字电视的整体转换，因为北京奥运报道有一个非常重要的元素，就是北京奥林匹克转播有限公司（BOB）将向全世界推出百分之百的时间长达3800小时的高清电视信号。
中国数字电视于1999年启动，2003年进入市场运营阶段，目前全国已经开播了上百套数字付费频道，其中包括央视的足球频道和高尔夫、网球频道。然而与通行的模拟电视即免费电视相比，数字电视的影响还微乎其微。美国国家广播公司体育频道副总裁吉拉迪认为，居高不下的高清电视机价格阻碍了数字电视的发展。他说：“电视机的价格是最大的问题。在美国黄金时段75%的时间，播出的节目都是高清，但是只有总人口当中的3%的人通过高清的方式接收高清节目。”央视高清影视频道节目总监陶立保认为，人们的习惯是限制数字电视发展的瓶颈。他说：“中国的付费电视起步在一个大家都看免费电视的基础上，所以如何让大家付费，是很多人都在讨论的问题。”
尽管收看数字电视意味着让受众支付更多的费用，但专家们都认为，借助北京举办奥运会的契机，这一瓶颈有可能会被突破。中国国际电视总公司常务副总裁沈向军说：“在我们推广付费电视的过程中，发现体育节目、体育频道、特别明显专业化的体育频道在市场推广中的卖点很好，表现为三个方面，一是买的人很多，二是忠诚度很高，买了以后退订的人很少，三是收视率很高。”英国Spectrum战略研究公司亚太区联合总监李也表示，体育节目是推广付费电视的关键。他说：“两年以前，有一些国家做过调查，48%的观众说付费电视一定要有体育频道”，所以借助体育节目普及付费电视，应该“是一种战略”。央视体育中心主任江和平的构想更进一步，他建议北京奥运会期间在央视开辟一个免费高清频道，充分利用BOB3800小时的高清信号资源，让观众充分体验数字电视的优越性，从而为模拟电视向数字电视转换拓宽道路。
新兴媒体欲占一席之地
除央视之外，网络电视和移动电视也在摩拳擦掌，寄希望通过举办奥运会，扩大各自的社会影响和市场占有份额。中国联通新视讯公司副总经理孟
翔生表示，联通推出手机电视服务将在奥运会期间大显神通。他说：“比赛中有很多关键点，比如足球的越位问题，乒乓球的擦边问题，都可以用手机进行回放，这个优势不是传统电视能做到的，因为电视回放一下就完了，它要继续播放下面的比赛，所以手机回放可以有效弥补传统电视媒体的不足，也为广大消费者亲身参与比赛提供了很好的平台。”
联合网视总裁林松则提出网络电视的三大优势，一，在转播赛事上，有一些小赛事或非热门比赛，传统强势媒体可能照顾不到，而网络电视可以凭借其无限的资源进行转播，从而满足少数观众的需求；二，网络电视由于其天生具有的互动性，可以提供很多观众参与的机会，包括观众自己动手制作与比赛相关的内容；三，提供视频与文字的互动。
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