博客与网站如何共享收益(图)

●博客和广告主将实现双向自由选择

●建立博客分账系统利于形成产业链

●过半博客用户分布在北京上海广州

主持人语：第18次中国互联网统计报告的数据显示，博客已经成为中国网民的主流网络应用，目前有2800万网民经常写博客，占网民总数

博客的商业价值在哪里

主持人：怎样看待博客的商业价值？

方兴东：以新闻类网站为代表的Web1.0时代是以网站为中心，网站将编辑好的信息提供给个人。博客类网站为代表的web2.0时代是以个人为中心，个人能够管理自己的资料和信息，通过各种途径让自己的智慧、知识、经验、技能体现价值。

黄澄清：第18次互联网统计报告的数据显示，博客已经成为中国网民的主流网络应用，目前有2800万网民经常写博客，占网民总数的23.7%，超过了经常使用网上招聘和网络教育的人数。而且博客用户数量在短时间内，还会有新的突破。

方兴东：与其他网络应用的用户相比，博客用户有着更高的文化素质和广告价值。赛迪顾问的数据显示，16―39岁年龄段的博客用户占70%以上，48%的博客用户具有大学学历，52%的博客用户分布在居民消费能力最高的北京、上海和广东3个地区。

卢亮：据中国互联网协会发布的《中国Web2.0现状与趋势调查报告》数字透露：用户经常访问的博客网站排名第一的是博客网，占51.4%，其次是新浪博客，占26.3%，搜狐博客占18.0%。这三者的和已经超过95%。也就是说，广告主通过这几家博客服务商，就可以覆盖95%以上的博客人群。

伊澜：目前，主流博客网站正在纷纷加大技术投入，降低博客进入的门槛。

博客带来的发展契机

主持人：要实现博客的商业价值需要解决什么样的问题？卢亮：博客网站等Web2.0服务商也在尝试可实现盈利的商业模式。比如引进Web1.0网站已经成型的网络广告模式，或者买断一定数量的博客页面的广告资源。但这几种方式，都存在无法惠及到所有的博客用户、无法让广告主按照效果付费，而难于形成良性的、Web2.0特有的盈利模式。

方兴东：Web2.0就是提供一种平台让个人的智慧、知识、技能体现价值的一种互联网新模式。Web2.0要凸现的是每个人的价值。所以说，让个人博客先盈利，是促使整个博客产业链形成的关键。卢亮：博客网8月23日发布的博客金行，就是一套让所有的个人博客都有机会分享商业收益的系统。博客金行的特殊之处在于是一个按照效果付费的商业模式，既能让个人博客有机会赚钱，又能有效避免广告主广告资源的浪费，从而推动产业链的成型。

主持人：具体的模式是什么？

伊澜：博客用户在向博客金行提出申请后，博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。之后，博客网通过技术的手段，对各个博客页面广告进行跟踪分析和统计，按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准，与个人博客分成。黄澄清：博客金行的推出，是博客概念和应用自2002年被引进中国以来，博客发展的又一个新的契机，对促进Web2.0的实现起到了积极的作用。

伊澜：虽然赚钱并不是我写博客的目的，但博客金行让我觉得自己付出的劳动有了回报，个人价值也得到充分的肯定。今后我会更多地写作、和网友交流，把博客当做网络的家来经营。

主持人：这种新的分帐模式是否有利于网络广告的营销？

方兴东：国外调查机构Jupiter前不久曾预测，在未来5年内，在线广告收入将增加1倍多。按效果付费的广告收入今年预计将超过按印象收费的广告收入。

卢亮：博客金行发布的第一天，已经有TCL、亚马逊卓越等著名企业借助它进行商业推广，投入的商业推广费用高达3000万元人民币。这3000万元，博客网将与个人博客分享。

主持人：对未来博客网站盈利的模式有何展望？黄澄清：一是要继续保持对新技术、新业务的探索精神，找到一条真正适合国内互联网发展的Web2.0盈利之路，大力提倡利用各方面资源，发挥各自的优势，有效促进产业链的形成和探索多种盈利模式。二是加大Web2.0的发展模式，促使博客盈利模式进一步走向规范和成熟，合理安排和使用人力、物力，吸收更广泛的投资，加强自主创新，调动各方面的积极性和主动性，不断优化结构。三是进一步提倡网络文明，希望博客用户、博

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