“数字技术”力助中国彩电挺进欧洲

2006-09-19　来源：光明日报　作者:金晶 袁炳忠 我有话说

日前在柏林举行的全球最大数字信息家电展“2006国际消费类电子展览会”上,以海尔等为首的中国企业首次推出了最新数码平板彩电系列产品,试图用领先的技术改变欧洲人对中国彩电的看法,并期望以开发“差异化产品”等营销策略打开固若金汤的欧洲市场。

国际消费类电子展览会是最具影响力的专业电子消费品展览会。

就在本届展会开展的前一天,平板电视巨头日本夏普公司向全球推出了第八代液晶电视,并将于10月1日开始在全球同步发售。飞利浦也推出了代表性的平板新品,其100英寸超大屏幕液晶电视非常引人注目。

海尔在展会上展出的全系列自由播高清流媒体电视新品,从15英寸到63英寸共70多款,包括高清触摸屏流媒体电视、无线流媒体电视、高清彩印流媒体电视等创新产品,是参展产品最多的彩电品牌之一。

据海尔技术人员介绍,自由播流媒体电视与传统电视有根本不同。它可以播放和编辑数码相机、手机、摄像机、U盘等16种数码存储设备里的图片和影音资料,并且内置80G硬盘,可以定时、实时录制需要的电视节目,充分满足了数字网络时代全球消费者对“高清数码家庭影音中心”的需求。这款电视将在德国、法国等欧洲15个国家同步上市。本届展会也成为海尔自由播流媒体电视全面进军欧洲市场的“桥头堡”。

海尔集团副总裁喻子达认为,中国彩电要想进入欧洲成熟市场,必须走一条开发差异性产品的道路,即避开欧洲市场上现有成熟的产品类型,开拓新思路,开发新产品,争取新的消费者。

从今年国际消费类电子展览会展出产品看,当前彩电企业已演化成按两条路线发展:一派以索尼、松下、飞利浦为代表,基本上沿着“屏幕更大、画面更清晰”的路线发展;而另一派则以海尔、夏普、LG为代表,在高清画质的基础上开始实践3C(即计算机、通讯和消费类电子产品)融合和网络化功能,彩电正在演化成一个家庭网络媒体平台,实现信息的无处不在、互联互通。

中国数字电视标准关键组组长王兴军也表示,海尔自由播流媒体电视打破了传统电视的线性传播模式,开创了“自播自看”的互动传播模式,为中国彩电业开拓了一条差异化的国际性道路,对提升中国彩电业的形象和地位、加速开拓国际市场具有重要意义。