江泽民新闻思想是“三个代表”重要思想体系的重要组成部分。江泽民新闻思想与毛泽东、邓小平新闻思想一脉相承，又与时俱进，它是在党的十三届四中全会以后的13年新闻实践基础上形成的。江泽民新闻思想深刻反映了我们党在新的历史条件下怎样做好新闻工作的创造性思考，尤其是关于舆论导向的论述，全面、系统、丰富，
一
在我们党的新闻宣传史上，江泽民创造性地提出了“舆论导向”的科学概念。早在1989年11月，江泽民在《关于党的新闻工作的几个问题》的讲话中就指出：要“按照党和人民的意志、利益进行舆论导向”。（《十三大以来重要文献选编》中册）1996年9月26日，江泽民在视察人民日报社时进一步强调了舆论导向的极端重要性，指出：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长和壮大，对于人民政权的建立和巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”（《江泽民文选》第一卷第563页，下引该书只注卷次和页码）党的十五大报告指出：“新闻宣传必须坚持党性原则，坚持实事求是，把握正确的舆论导向。”（第二卷第34页）把“舆论导向”这个概念写进党的文件，这还是第一次。它表明，江泽民新闻思想已经成熟和完备，江泽民新闻思想的创造性成果已经得到全党认可，江泽民新闻思想对马克思主义新闻理论的新贡献已经得到全党的肯定。
江泽民新闻思想最突出而显著的特征是，以舆论导向为轴心和框架，紧紧围绕于此，就新闻工作的地位作用、功能性质、根本任务、发展动力、纪律保证、人才队伍等一系列基本问题展开方方面面的论述和阐释，从而形成了完整的体系。
同时，我们也要看到，江泽民新闻思想的鲜明时代特征就在于，舆论导向这个重大课题，是由时代提出来的，又是由时代作出了最好的回应和满意答复的。在江泽民任总书记期间，有三个重大因素对舆论导向思想的产生和形成产生了不可低估的影响。一是1989年政治风波的深刻教训。正如江泽民指出的：“舆论十分重要，千万不能忽视。在这方面，我们有成功的历史经验，也有过沉痛的教训。在一九八九年那场政治风波中，舆论引导上发生的严重失误，给全党上了深刻的一课。”（第一卷第501页）二是国际格局和世界形势出现了重大变化。苏联解体和东欧剧变的巨大教训之一，就是这些国家的媒体出现严重或完全失控。在新的国际形势下，西方敌对势力加紧了对我国实施西化、分化的政治图谋。我们在扩大对外开放的同时，也增加了舆论导向的难度。三是国内经济与社会处于转型期，由于利益关系和认识观念的不同，人们思想的独立性、多变性、选择性、差异性也明显增强。以上这些因素，都对我们坚持正确的舆论导向，提出了更为严峻的挑战。
总之，通过对时代大背景的考察，加上进入新的历史时期新闻宣传工作的重要性、艰巨性和复杂性，使我们不得不钦佩江泽民的政治智慧：确立舆论导向思想，是当前从事新闻宣传工作的明智选择，是符合当前我国国情的正确选择。
二
正确认识和理解江泽民新闻思想及其舆论导向思想，必须把握以下几个基本要求：
一是准确判断舆论导向的科学内涵。舆论反映着国家的形象和社会的精神面貌，舆论引导是加强党的领导的一个十分重要的方面。正如江泽民在视察解放军报社时指出的：“新闻作为一种意识形态，作为宣传、教育、动员人民群众的一种舆论形式，总是直接或间接地反映我们党和国家的政治立场、政治主张和政治观点。”这就是说，舆论导向的内涵有两个指向：一是指新闻媒体自身的舆论导向要正确，作为党和人民的喉舌，新闻媒体要始终不走调、不变音，既要准确、鲜明、生动地宣传中央的精神，又要及时、如实、充分地反映人民的意愿。二是指新闻媒体的舆论导向要统率和指导社会舆论，主流媒体一定要有主流声音，形成舆论强势，唱响主旋律，打好主动仗。处于经济转型期的社会不同声音和不同舆论影响越来越大，就越来越需要加强舆论引导。正如江泽民所说的：“党报、党刊、国家通讯社和电台、电视台都要积极宣传党的主张，在正确引导舆论中发挥主干作用。”（《十四大以来重要文献选编》上册）
二是准确判断舆论导向正确与否的极端重要性。江泽民把舆论导向正确与否同党和人民的祸福直接连在一起，同党和国家的前途命运直接连在一起，既鲜明、新颖，又深刻、独到。无论是在我们党的新闻宣传史上，还是在马克思主义新闻学说史上，将舆论导向的重要性提升到这样高的高度和如此深的深度，是以往从未有过的，它有力表明我们党对共产党执政规律及其新闻宣传规律的认识达到了新的高度。正是因为我们把舆论导向正确与否视为如此重要，我们才能把党的新闻事业同党的生命视为一体。正如江泽民指出的：“党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。可以说，舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的前途和命运所系的工作。”（第一卷第564页）这个精辟论断，也是以往从未有过的。
三是准确判断舆论导向的价值取向。江泽民明确规定了坚持正确舆论导向的价值取向，这就是著名的五条标准，他指出：“坚持正确的舆论导向，就是要造成有利于改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论；有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑的舆论；有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论。”（《十四大以来重要文献选编》上册）这五条标准，全面而缜密，是新闻宣传战线必须着力把握的工作基点，也是衡量和检验新闻宣传工作成效的一个重要标志。一言以蔽之，坚持正确的舆论导向，就是要为改革开放和现代化建设、为落实科学发展观和构建社会主义和谐社会提供强有力的思想保证和舆论支持。
四是把握舆论导向正确的关键在坚持党性原则。江泽民曾谆谆告诫：从事新闻宣传的同志，“必须讲政治，必须具有良好的政治素质，具有很强的政治鉴别力和政治敏锐性，必须树立高度的政治责任感。每个同志都要自觉地在思想上、政治上与党中央保持一致，在任何复杂多变的形势面前，都要保持清醒的头脑。这是坚持正确的办报方向，始终保持正确的舆论导向的关键所在。”江泽民在视察人民日报社时也强调指出：“新闻舆论单位一定要把坚定正确的政治方向放在一切工作的首位，坚持正确的舆论导向”，并希望新闻单位要“旗帜鲜明地坚持党性原则”。（第一卷第565页）在江泽民新闻思想里，坚持正确的舆论导向同坚持党性原则、坚持正确的政治方向，具有强烈的一致性。舆论导向正确，一定是党性原则强；舆论导向错误，一定是党性原则弱或者丧失了党性原则立场。
坚持党性原则和舆论导向的一致性，还必须划清同所谓“人民性”的界限。江泽民指出：“我们党是工人阶级的先锋队，代表工人阶级和最广大人民群众的根本利益，除了工人阶级和人民群众的根本利益之外，没有自己的任何私利。坚持党性原则，也就是坚持工人阶级和人民群众的根本利益的原则，两者是完全一致的。提出‘人民性’高于党性，实质就是要否定和摆脱党对新闻事业的领导。”（《十三大以来重要文献选编》中册）这段论述振聋发聩，表现出江泽民新闻思想具有很强的原则性和坚定性。
坚持党性原则和舆论导向的一致性，还必须强调马克思主义在新闻宣传领域的指导地位。江泽民明确指出：“只有坚持以马克思主义为指导，才能正确制定和宣传贯彻党的路线方针政策，才能发展先进思想，克服落后思想。如果放弃马克思主义的指导地位，在指导思想上搞多元化，势必导致人心大乱，天下大乱，给党和国家带来灾难，这是绝不允许的。”（第三卷第86页）应当看到，这些年来，社会上一些与马克思主义、社会主义相违背的思想言论时有出现：有的公开鼓吹“全盘西化”，在政治上主张西方式的多党制和议会民主，在经济上主张私有化，在思想文化上主张取消马克思主义的指导地位，在价值观上主张极端个人主义；有的歪曲党和人民的奋斗历史，诋毁马克思主义；有的不负责任，生产格调低下、宣扬色情暴力、迷信颓废的影视作品和书刊；有的对改革开放持怀疑和否定的态度，等等。虽然这些言论和观点不是主流，但它们干扰大局，搅乱人心，需要引起我们高度警觉。对此，江泽民同志态度鲜明地指出：“在事关政治方向和根本原则的问题上，我们一定要旗帜鲜明，理直气壮，毫不含糊。对于违反以经济建设为中心、违反四项基本原则、违反改革开放政策的错误思想政治观点，对于反马克思主义的挑战和攻击，必须进行积极的思想斗争，不能听之任之。如果面对错误的思想政治观点，不闻不问，不批评，不斗争，听任它们去搞乱人们的思想，搞乱我们的意识形态，那是极其危险的，势必危害整个国家和社会的安定团结。”（第三卷第88页）这就告诉我们，在大是大非面前，新闻媒体一定要坚持党性原则和舆论导向的统一，提倡什么、允许什么、限制什么、反对什么，必须旗帜鲜明，态度明确。
五是正确的舆论导向还应当不断提高引导艺术。要把体现党的意志和反映人民心声有机地统一起来，不仅要有丰富的内容，而且还要有精彩的表达形式。江泽民同志指出：“在坚持正确的舆论导向的前提下，要讲求宣传艺术，提高引导水平，努力使自己的宣传报道更加贴近生活、贴近读者，使广大读者喜闻乐见。”（第一卷第565页）在解放军报社视察时，江泽民也谈到了内容与形式相统一的问题，他说：“强调讲政治，并不意味着简单地重复一些政治口号，搞一些空洞的东西。要讲究宣传艺术，增强吸引力、感召力和说服力，把报纸办得生动活泼，喜闻乐见。”江泽民注意到不同的媒体有着不同的形式表达，因而主张不同的媒体要有不同的导向艺术。他说：“我们强调正确引导舆论，同强调从事舆论宣传的部门和单位要创造性地工作是统一的。报刊、广播、电视等都要在坚持正确方向的前提下，勇于创新，努力形成各自的风格和特色。”（《十四大以来重要文献选编》）
六是正确的舆论导向还必须牢牢掌控媒体话语权，大力培养人才队伍。新闻事业能不能办好，关键在有没有一支高素质的新闻队伍；舆论导向正确与否，既有思想观点问题，也有人才队伍问题。江泽民意识到，能否坚持正确的舆论导向，最终还是要靠新闻舆论主体去落实，故此他特别强调：“坚持正确的舆论导向，首先要把握好报刊、通讯社、广播电台、电视台、出版社的宣传方向，把这些阵地牢牢掌握在我们党手里，掌握在马克思主义者手里。”（第一卷第501页）牢牢掌控媒体话语权，是我们实现正确舆论导向的最基本保证。
三
江泽民新闻思想及其舆论导向思想的富于时代性和体现创新性还在于，它始终站在时代前列，紧跟世界科技潮流，及时准确地抓住了信息网络化这一最新科技成果与传播手段，并将网络媒体纳入到舆论导向的体系之中。
作为人类文明的最新优秀科技成果，互联网与通讯技术结合而成网络媒体在世界各国迅速发展。江泽民关注到这一变化，及时提醒有关部门要给予高度重视。他在1999年2月召开的全国对外宣传工作会议上强调指出：“信息传播业正面临着一场深刻革命，以数字压缩技术和卫星通讯技术为主要标志的信息技术的发展，互联网的应用，使信息达到的范围、传播的速度与效果都有显著增大和提高。世界各国争相运用现代化信息技术加强和改进对外传播手段。我们必须适应这一趋势，加强信息传播手段的更新和改造，积极掌握和运用现代传播手段。”
不可否认，信息网络化给舆论导向带来了新的严峻挑战。我们注意到，现实生活中实际存在着两个舆论场，一是报刊、广播、电视等传统媒体造就的舆论场，二是互联网和手机等新兴媒体造就的舆论场。值得警惕的是，境内外敌对势力也利用信息网络对我进行思想文化渗透，散布政治谣言，企图搞乱人心，干扰大局。因此，如何将两个舆论场的舆论统一到一个正确的舆论导向之中，成为我们面临的新的重大课题。江泽民主张网络媒体也要注意和把握正确的舆论导向问题，他说：“在一些小报小刊和互联网上，小道消息和政治谣言很多……要牢牢把握正确的舆论宣传导向，全面、准确、深入地宣传党的路线方针政策。要加强对宣传思想文化领域的管理，包括切实加强对报刊特别是小报小刊、图书出版、电影电视、网络以及其他传媒阵地的管理。”（第二卷第566页）加强对网络和其他传媒阵地的管理，正是为了使网络和其他传媒阵地有一个正确的舆论导向。
江泽民清楚地知道互联网的两面性特点，以及我们运用网络媒体的目的。他说：“互联网是开放的，信息庞杂多样，既有大量进步、健康、有益的信息，也有不少反动、迷信、黄色的内容。互联网已经成为思想政治工作的一个新的重要阵地。国内外敌对势力正竭力利用它同我们党和政府争夺群众、争夺青年。我们要研究其特点，采取有力措施应对这种挑战。要主动出击，增强我们在网上的正面宣传和影响力。”（第三卷第94页）这为我们在网上进行正确的舆论导向指明了方向。
江泽民要求全党“要高度重视信息网络化带来的严峻挑战。各地区各部门的领导干部，必须加紧学习信息网络化知识，高度重视网上斗争的问题。我们的党建工作、思想政治工作、组织工作、宣传工作、群众工作等，都应该适应信息网络化的特点。”他指出：“对信息网络安全的保障和管理工作做得好不好，关系到国家经济、政治、文化的发展，关系到国家的利益和安全。”他提出：要加强和完善信息网络立法，加强信息网络方面的执法和司法，积极参与国际信息网络方面规则的制定，加强信息网络管理人才的培养。譬如，“要建立和完善信息网络安全保障体系的法规以及有效防止有害信息通过网络传播的管理机制，制定通过信息网络实现政务公开和拓宽公民参政议政渠道的法律规范，形成通过信息网络引导和鼓励全社会弘扬中华优秀文化的有效机制，等等。”（第三卷第300―302页）江泽民为信息网络化以及网络传播提出的判断和观点，发人深思，进一步增强了江泽民舆论导向思想的丰富性和独特性。
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