手机二维码成为新时尚

●移动商铺真正实现了主动式营销的愿望

●电子电影票能以短信方式发送到手机上

●三年后中国移动的二维码用户将达一亿

●手机上网业务普及不再受阻于三个门槛

二维码已随处可见

主持人：我们不难在公交车站、超市、报纸上发现由黑白条纹格子组成的图案，这就是中国移动和银河传媒联合推出的一项新业务――手机二维码。请介绍一下手机二维码的含义是什么？有何用途？

沈维：生活中我们经常见到一维条码，二维码的应用刚刚起步，随着带摄像头的智能手机普及，手机二维条码的应用渐渐来到日常生活中。手机二维码是在水平和垂直方向的二维空间存储信息的条码，在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读实现信息自动处理。

张蓉蓉：众所周知，手机上网业务早已出现，但一直受阻于三个门槛，即手机上网缺乏商业应用、手机网址不易记忆、网址输入繁琐。而中国移动二维码解决了这个问题，现在只需用手机对印制在平面载体上的二维码进行拍照，便可以轻松登陆企业的网上商铺浏览货品、享受优惠活动，甚至直接下订单，这个跨媒体平台为企业营销提供了全新的广阔空间。

王冀：中国移动手机二维码业务推出后在各个领域产生了强烈反响，关注度也越来越高。事实上二维码这一技术在国外一直被广泛应用和宣传，在日本、韩国，户外广告看板、电车上的海报、甚至是杂志上的广告宣传品上面，都会印有一组二维码，为的就是方便消费者用照相手机直接连到相关网页进行浏览、下载图铃或是购买商品。

沈维：手机二维码的功能还包括存储名片，自动输入短信，获取公共服务信息、天气预报等，实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。简单说，就是消费者不需要再在手机上费力地输入网站地址，手机二维码扫描图形后就可以自动上网。

二维码技术并不难

主持人：手机二维码在技术上存在壁垒吗？沈维：早在公司成立之初，银河传媒即一面围绕二维码的手机应用做技术研发，一面也在紧锣密鼓地进行着自己的专利申请，主动出击。银河传媒围绕二维码的应用技术在全球范围内申请了三项专利，在中国的专利申请已达6项，这意味着，任何公司若要通过我们注册的方式进行商业应用，都需要向银河传媒支付费用。

严慎：二维码技术并不难，关键在于商业模式的构建，现在世界上常见的二维码有20多种，中国的二维码技术实力正在崛起。清华紫光公司自主研发的“优码”让《北京晚报》的读者用手机能直接链接到电子版内容，在手机无法拍摄二维码的情况下，优码还提供与二维码对应的数字编号，方便读者发送后获取电子版信息，与之相匹配的优码通软件还能够解析各种二维码。上海龙贝信息科技有限公司也自主研发出了“龙贝码”，用于手机购票业务。张蓉蓉：二维码的功能与无线射频识别（RFID）技术十分相似，都能够承载大量信息，虽然它没有RFID的远距离读取特征，但它比RFID的芯片成本低，所以目前被业内认为是经济划算，并且私密性较好的一种技术。当具有拍照功能的手机装备了获取和识别二维码的软件后，手机的应用空间就能够得到充分扩展了。

二维码市场前景广阔

沈维：手机二维码市场空间非常广阔，应加速普及。中国移动有2.8亿手机用户，预计三年后使用中国移动二维码的用户将达到1亿，手机二维码在企业市场推广、媒体、广告等领域具有广阔的市场前景，众多媒体和知名品牌已开始应用中国移动二维码。

张蓉蓉：可以说伴随着中国移动二维码的出现，移动商铺的营销模式真正实现了主动式营销的形式，消费者也可以摆脱之前令人厌恶的垃圾短信和推销电话。消费者用手机对感兴趣的二维码进行拍照即刻轻松登陆其移动商铺浏览产品或服务，这是积极的、主动的行为，这种形式也一直是消费者所企盼的。

王冀：移动商铺还能带给众多企业和消费者实惠。首先，建立企业的移动商铺就等于直接把生意做到了消费者的手机上，中国移动拥有庞大的手机用户群，这是每个企业都不能忽视的新消费群体，企业一方面减少投入，另一方面免去了占地、雇员、额外进货等麻烦。其次，对消费者而言，真正实现了任何时间、任何地点通过任何媒介获取到想要的信息，省时省力又省钱。

张蓉蓉：当电影院有部新片上演时，用户只要拿起手机照一下广告上的二维码，足不出户电子电影票就到你手里了。电子电影票以短信方式把一个二维条码发送到你的手机上，当你进入电影院的时候，把这个二维条码图片调出来，在入口处的条码扫描仪上照一下，就可以入场看电影了。

王冀：目前在日本、韩国，手机二维码的应用正在成为时尚。在东京，便利店、地铁、户外广告上，随处可见小小的方形花纹图案。行人偶尔停留，取出手机随意一拍，仅仅这一瞬间，就完成了信息获取、电子交易以及二维码凭证获取，而后便可奔赴球场、餐厅、机场，快捷地享受定购的服务。

沈维：将来，二维码的应用还将包括品牌、商家、广告和中小企业，广大的中小企业尤其是服务型企业将会通过中国移动二维码，成为获利最大的客户群。消费者在获得方便的同时，这些客户也将通过移动商铺寻求到更多的商机。