“口袋本”图书是近年来图书市场新出现的一种出版物形式,它小巧易携、图文并茂,深受青少年喜爱。
“开展扫黄打非斗争中,我们对校园周边市场进行了反复清理,结果发现一个问题:清理了，这些非法出版物就没有了,但是过一段时间,它又出来了。”中宣部出版局局长张小影曾经对此很无奈。“对市场的治理,靠扫黄打非这一手是不够的,还需要另外一手,就是要用健康的‘口袋本’满足孩子们的需求。”2005年3月,中宣部出版局、新闻出版总署图书司联合全国少工委,共同发起“健康口袋本”出版工程。中国少年儿童出版社、湖南少儿出版社等国内10家知名少儿出版社齐上阵,今年初,首批“健康口袋本”近20个系列、150余种图书集体亮相北京图书订货会。
“为出版‘健康口袋本’,中宣部和新闻出版总署布置我们十个少儿出版社拿出自己的调研报告,为此我们在校园、校园周边和书店都做了大量调查。”湖南少年儿童出版社社长彭兆平说。在深入分析当前孩子阅读需求和“口袋本”自身特点的基础上,发起方和编创人员确定了选题策划的两条原则。一是新的“口袋本”必须贴近少儿、面向市场,从孩子们感兴趣的话题入手,用孩子们认同的表达方式创作。二是选题内容必须强调健康绿色,突出中华优秀传统文化。
为让“健康口袋本”进入孩子们的阅读视野,发行工作突破传统模式,在充分发挥新华书店主渠道作用,在北京等大城市书城设立“健康口袋本”展销专架的同时,积极鼓励民营发行单位参与发行。今年“4・23”图书阅读日期间,少读工委召开10家少儿出版社、老师和学生代表、民营发行商共同参加的“口袋本”推介会,有效扩大了市场覆盖面。为引导和鼓励更多出版社参与“健康口袋本”出版工程,把“健康口袋本”送到贫困边远农村孩子的手中,今年6月,中宣部以政府采购的方式,六折购买了近200个品种、18万册、总码洋110多万元的“健康口袋本”图书,捐赠给新疆吐鲁番地区的200多家中小学。
截至目前,“健康口袋本”已推出近300种。而在获得良好社会效益的同时,许多图书也取得了较好的销售业绩。例如,浙江少儿出版社共推出38个“口袋本”品种,平均销量两万套、码洋420多万元;湖南少儿出版社推出的《小口袋大世界系列》等平均销量都在1万册以上。据了解,为做好后续产品的开发,目前许多出版社正在精心策划新的选题,为孩子们奉献更多优秀作品。
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