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P2P:消耗价值还是创造价值

2006-12-21 来源:光明日报 作者:主持人 付小悦 我有话说

●对等联网并不一定意味着侵犯版权

●点播和直播基本涵盖主流应用方向

●运营商的态度正在潜移默化地转变

●国际厂商欲进入中国对等联网市场

侯自强罗江春李晓艳

今年以来,一些地方的电信公司对上网用户的网络流量提出种种限制,引起很大争议。限制网络流量,实质上是在限制一种叫做对等联网(P2P)的新技术。在国外,有关P2P的争议也不少,在美国和日本,争议甚至还多次闹到法庭上。似乎从来没有一个技术能像P2P一样,从诞生起就饱受非议却又呈现出旺盛的生命力。我们希望通过产业专家的思考,来获得一个对P2P的客观认识。本刊日前邀请了中国网通首席科学家侯自强、风行在线首席执行官罗江春、悠视网(UUSEE)副总裁李晓艳,就有关问题进行了研讨。

电信运营商持抵触情绪?

主持人:以视频娱乐为主体的对等联网(P2P)应用是否正在给电信运营商的带宽资源造成沉重的压力,并导致了运营商的抵触情绪?

侯自强:P2P将会成为未来互联网主角这一点毋庸置疑,因此仅仅靠硬性的控制显然不可取。实际上,随着技术的成熟,通过将P2P与互联网加速技术(CDN)进行结合,已经可以有效规避P2P对核心网带来的流量压力。可以看到,中国网通旗下的宽带服务CNCMAX已在大量采用P2P技术,也就是说,运营商的态度正在发生着潜移默化的转变。

罗江春:在以往,P2P的主要优势是其分享式的技术体系。这种体系使用户可以更加快速和自主地享受视频等多媒体资源,但与此同时,也造成了P2P管理上的难以操控。在占用带宽问题已经能够解决的前提下,运营商正确的方向应该是将P2P加以规范并变得可管理可运营,这是一个更加有前景的方向。

李晓艳:站在运营商的角度,对P2P的观望和怀疑其实可以理解,不过如果一味采取抵触的态度显然不可取。实际上,目前的技术已经能够让P2P变得可管理可运营,这实际上在未来将成为运营商的一块很大的蛋糕。

点播和直播是主流方向

主持人:在目前主流的P2P应用中,除了常见的BT下载之外,其他主要分为P2P视频点播和直播两种模式。相比之下,哪一种模式具有更好的市场前景?

侯自强:应该说,点播和直播基本涵盖了P2P视频应用最主流的两个方向,它们分别面向着不同的市场和受众群。用户的需求是多方面的,因此两个方向其实都有着很大的市场空间。不过相比之下,由于P2P点播比P2P直播在用户自由度以及视频资源的可选择方面显著加强,因此从某种层面上说点播实现的难度更大一些。

罗江春:风行是专注于P2P点播的技术型企业。点播给了用户一个自由选择视频资源的平台,因而具有更大的灵活性和可选择性。相对于直播,P2P点播在管理方面的技术门槛更高一些。对于风行而言,技术和产品性能是获得用户认可的前提,深度挖掘用户价值是方向,在P2P点播上可产生的商业模式会很多样。李晓艳:很难说哪一个模式具备更大的市场空间,从本质上说直播和点播两者之间其实有着很好的互补性。直播的特点是围绕事件进行,类似于目前电视台的那种成熟的商业模式。点播使观看人员在内容的选择上有更大的自主性。从目前的经验和体会看,为了使用户获得更好的使用体验,在直播中应适当加入点播作补充。两者结合或许能产生更大的市场。

主持人:可以看出,P2P最终会成为一个连接未来宽带互联网应用整个产业链的主线,那么对于运营商和专注P2P视频技术的企业而言,应该怎样定位?

侯自强:尽管运营商目前对待P2P视频应用的态度仅仅是观望和尝试,但是随着越来越多用户对于P2P的认可,运营商势必会努力成为这个产业链的主导者。另外,由于未获运营牌照导致运营商在IPTV领域缺乏话语权,因此为了确保自身在宽带视频市场的竞争力,P2P流媒体应用将可能被运营商进行IPTV合作以及宽带视频应用的补偿。站在这个角度,运营商无疑应该更主动地去迎接这场变革。

罗江春:P2P视频市场包含了技术平台提供商、内容提供商、基础网络提供商以及用户等各个环节,只有各个环节找到准确定位并且具备清晰的发展模式,才有助于产业的发展。对于风行而言,更加专注为用户提供优质的视频点播平台是目前的核心工作,也是我们的优势。

国际厂商和版权问题

主持人:面对中国这个巨大的市场,越来越多的国际厂商也开始尝试进入并试图在P2P视频领域分一杯羹。这种状况是否会造成国内专注P2P视频应用的企业集体遭遇严冬?侯自强:众多国际厂商进入中国其实是一个可以预料的结果。在这种情况下,国内的P2P企业应该开发出更多具有中国特色以及适合国内用户需求的应用,同时产业链各个环节的合作也应该进一步加强,只有这样,国内P2P视频才更有竞争力。

罗江春:目前阶段被业界认为视频已经进入冬天的说法其实并不完全准确。实际上,互联网视频市场的低迷是微视频市场的低迷,因为美国YouTube等巨头所关注的其实是视频分享的微视频模式。至少在P2P点播领域,风行这样的中国企业其实已经走在了世界的前列,并保持着良好的成长态势,因此我们并不担心所谓的“冬天”。

主持人:P2P所引发的视频资源的版权问题目前已经成为业界讨论的热点。前几天,日本还对P2P软件Winny的制作者进行处罚,原因是Winny助长了侵犯版权的行为。对于一个脱胎于草根的技术,如何使P2P避免版权问题的困扰?

侯自强:P2P不单纯是一项技术,它其实联系着整个产业链。因此,为了确保P2P顺利健康地发展,应该整合电信运营商、内容提供商、P2P应用提供商等产业链各个环节的资源。只有这样,P2P才会真正具备商业价值。

李晓艳:要解决这个问题,关键是要找准自身在价值链上的角色。版权的内容能促进产业向积极正面的方向发展。UUSEE在很早的时候就看到了这个价值链上伙伴的作用。经过一年的运营,U-USEE整合了100多个有版权的频道,帮助电视台把这些内容传递到运营商广大客户群之中。

罗江春:P2P以及BT并非盗版的代言词。P2P本身是一个非常具有前景的技术,随着在可管理可运营方面的逐渐成熟,其商业价值也会逐渐体现。风行作为一家专注P2P点播技术的企业,实际上是为内容提供了一个搜索、推荐、播放以及管理的平台。在与内容提供商的合作过程中,不仅会有单纯的分成模式,而且风行会进一步考虑如何整合内容资源,使这些资源更有效地传输到用户端,并帮助内容提供商更好地服务于用户。可以相信,随着政策环境的规范,P2P产业链将产生更大的价值。

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