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以“文化”为媒

2007-05-01 来源:光明日报 作者:本报记者 郑晋鸣 本报通讯员 董迅石 我有话说
在江苏,采购文化用品的人都曾有过这样的经历:跑了一天都难以全部买全,而且有时价格偏高,还掺有假货,让人苦不堪言。而位于南京市的华东文化市场即将改变这一切:这里有4万平方米的铺位和仓储,1000余间商铺和近百间办公室,可同时容纳数万人开展商贸活动,不但设有专业的导购平台,而且物美价廉、品种齐全、货比多家
。对此,该市场董事长周忠怀说:“我们以‘文化’为媒,构建这个江苏省最大的文化用品市场的目的,就是为市民实现文化小康搭建平台。”

巨大的文化市场潜力

据不完全统计,目前中国文化办公用品市场消费已超过1000亿元。在周忠怀看来,目前国内文化用品销售途径主要是批发以及在各类商场超市销售,国内文具公司的经营模式也大多以批发兼零售为主。由于各自为政,缺乏规模,销售中存在着品种不全、产品质量好坏不一、价格混乱等问题。而文化用品行业隐藏的巨大市场潜力则让他怦然心动。而周忠怀要做的,就是如何开拓这些文化用品的市场资源,他采用的商业管理模式是“集中管理,分散经营”,即实行“五个统一”:“统一规划、统一推广、统一招商、统一管理、统一服务”,“我们的目标是要让人们买文化用品就到南京来,就到华东文化市场来。”周忠怀说。

强大的政府支持力度

南京对文化用品及文化产业的重视,是周忠怀选择南京的重要原因。

对于南京市出台的一系列文化政策,周忠怀都很清楚:2007年,南京市起草了《关于加快发展南京文化产业的若干意见》,并起草了关于加快文化产业发展的若干经济政策、加快推进文化产业园建设等政策意见,为发展文化产业提供实实在在的政策助推。根据规划,到2010年,南京要建立一个文化产业运行框架,培育一批规模文化企业,形成一批主导文化产业群;文化产业增加值突破300亿元,居民人均文化消费支出占全部消费性支出的20%以上……作为江苏省首家文化用品市场,华东文化市场是南京市雨花台区政府的重点招商引资项目,区政府将一块交通便利的黄金地段划给了周忠怀,并在税收等政策上给予优惠。

日益凸显的规模效应

周忠怀自信地说:“很多文化用品市场,都很难与华东文化市场的规模相比,因此它具有一定规模效应。”周忠怀告诉记者,顾客来华东文化市场,不是“货比三家”,而是“货比N家”。以印刷为例,从扫描、录入到最后的装订成册,所有的流程都可以在华东文化市场一次完成,能承担这个任务的,在华东文化市场共有50多家,可以让客户尽情地“货比货、价比价”。

有专家指出,以经营中高级品牌产品为主的文化用品市场的渐趋成熟,对文化用品行业的规模化经营发展有着重要的促进作用,有利于弥补市场存在的不足。“我们将以统一的经营理念、管理模式、物流配送为内容的专业性文化用品专营模式,带动江苏乃至整个华东地区文化用品市场的规模化、专业化。”周忠怀充满自信。

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