大赛文明之火
今年的5月13日是母亲节。北京的张女士收到了一条姐姐发来的短信,建议姐妹一起表达对父母的感恩之情:“多给父亲一个微笑让他永远不老,多给母亲一个拥抱让她笑口常开,多
张女士也许不知道,这条短信正是不久前结束的“倡导文明、传递爱心”公益短信大赛上获奖的“种子”短信,这些优秀短信如今真的就像一粒粒蒲公英的种子,在全国的各个角落,在手机信号覆盖到的地方四处传递,弘扬着传统美德,播洒着文明与爱心。
影响数亿人,获得群众广泛支持
这场文明公益短信大赛启动于2006年12月11日,由中央文明办和信息产业部指导支持,中国移动通信集团公司发起主办。活动以“倡导文明、传递爱心”为主题,目的是抵制不良手机短信,净化手机语言环境,运用新兴传播工具弘扬文明新风。
这样的一次公益活动能否调动手机用户参与的积极性?又如何确保大赛效果?中国移动通信集团公司市场部总经理徐达说:“在党政部门指导下,我们创新性地提出了两个概念:第一:以爱心为名传播文明短信;第二:定位于公益活动。我们不求盈利,全部收入捐赠给中国教育发展基金会,用于支持西部教育。”
活动内容具体涉及两大环节:短信创作和短信转发。由于这场大赛不同于以往任何用短信参与的活动,很快,各个年龄、各个群体的手机用户纷纷加入了创作行列。
一批批优秀的短信汇集到了中国移动的短信平台上。如何把这些文明的“种子”传播出去?活动组织者利用新技术给用户提供了一个非常方便的手段:发送一个“M”到7801就可以下载一粒“种子”短信,然后再转发,一个文明、快捷的爱心传递链就这样形成了。
程素琴便是其中的一位。这位来自内蒙古赤峰市阿鲁科尔沁旗的普通市民,是一位失去右臂的残疾人。去年12月,她在移动营业厅看到了公益短信大赛的宣传画后就加入了种子短信转发者的行列。到3月4日活动截止时,她下载并转发了56327条短信。今年4月18日,程素琴作为内蒙古移动的手机用户代表,平生第一次来到北京,参加了这次公益短信大赛的颁奖仪式。程素琴朴实地说:“这也不是啥力气活。我节省一点,就能帮助需要帮助的人。”
像程素琴这样积极参与公益短信大赛的用户遍布全国各地,他们中还有14位代表和程素琴一样被请到人民大会堂,获得了“爱心大使”的荣誉。
这次活动,中国移动通信集团利用广泛的通信网络,覆盖了旗下3亿多手机用户,获得了各群体的积极响应和认可。据了解,在80多天的时间内共形成了138万多次的文明短信征集,超过423万次的种子短信下载,而代表着参与者爱心的种子短信平台转发次数更是超过了3600万次,总计形成了4000万次以上的参与次数。按照日均量计算,活动期间每天有50万左右的参与量。其中,在春节期间(除夕到元宵)更是形成每天近80万次的短信参与量。从参与群体上看,活动直接参与人群数量为351万多人,而影响人群则超过1亿人。
这次公益短信大赛的参与群体不仅在数量上规模巨大,而且覆盖了各个层次的大众,参与者既有学生、教师、公务员、工程师、也有白领、商人,甚至还包括了军人、农民等不同层面和群体。新疆的王宁女士认为,这项活动“比给明星投票之类的商业化活动要好得多。”
推出了一批优秀短信作品,取得了良好社会效果
能够让这么多手机用户参与,首先吸引他们的,是一条条文明优美而又朗朗上口的短信。这些参赛作品内容健康,短小精悍,富有哲理。
有的倡导奉献爱心、关爱他人:“有一种品质,付出了不求回报;有一种行为,自然而无需伪装。当它如水般清澈时,给自己的是幸福，给他人的却是自信与希望，它就是善良。”“父母之爱情深似海,兄弟之合其利断金;师长教导谆谆难忘,朋友相交清淡久远。愿心善者都享有天伦之乐、手足之情,与师长融洽、与朋友相投!”
有的呼唤文明,关注公益,抒发爱国情怀:“文采飞扬叙太平,明日盛世映繁星。礼仪之邦国与民,让利济困谱真情。共振民族复兴日,创新进取聚精英。和睦处事人为本,谐调句首连意境。”(句首连读即:文明礼让共创和谐)“田野里的谷穗弯下腰,对养育它的土地深深地感恩;中华大地上的儿女们伸出了关爱之手,牵起了山那边的孩子们――大山隔不断中华的爱!”
徐达总结道:“在征集上来的优秀短信中,以爱心类短信和文明类短信居多。前者主要表达对下一代的教育,对贫困学生的关爱;后者主要表达对社会文明与公益事业的支持与呼唤,对社会短信环境及语言环境的关注,或爱国情怀、求知精神、孝敬之情等。其次是祝福类和情感类短信,主要体现了岁末之交大众的新年祝福、岁末感恩、朋友之谊、亲人之情、爱人恋情等。另外,公益类、哲理类短信也有相当的比例。”
这次活动选择了一个非常好的时机:临近2007年新年和春节。实践证明:在两个短信使用高峰时间,这些充满爱心、饱含感恩之情或人生感悟的文明短信在全国传播着,激发了人们对社会公德和良好风尚的关注与期盼,为节日的中国增加了喜庆祥和、文明和谐的氛围,取得了良好的社会效果。直到今天,它的影响仍在不断扩大。
传播了先进文化,促进了精神文明建设
作为一次公益活动,本次大赛不仅筹得了一批善款,更为大型企业承担社会责任、支持参与社会公益事业提供了一次机会。
在4月18日的颁奖仪式上,中新社的一位记者看到播放的资料片中说,宁夏同心县有的孩子早上要走3个小时的路才能到学校,午饭只能吃咸菜就米饭,很受触动。她随后看到,中国移动通信集团公司副总裁沙跃家把本次活动产生的短信收入4750955.4元的支票亲自交到了中国教育发展基金会理事长张保庆的手中。
“这些钱完全是在短短的80多天里,由来自五湖四海参与者一毛一毛累积而成的。这些善款将为中西部的贫困儿童带去急需的生活物品和学习用品等。”张保庆激动地表示,要善款善用。宁夏同心县窑山乡博爱中学康佳乐等同学目前已成为这一活动的受益者。
沙跃家说:“中国移动不仅自发地采取行动帮助贫困者和弱势群体,更注重发挥自身在网络平台和渠道组织的优势,通过发动社会大众力量扶持贫困者和弱势群体,弘扬文明新风。”
这次活动的更大收获正如中央文明办协调组组长李小满所说:“传播了先进的思想文化,促进了精神文明建设,在社会上形成了一股清新健康的文化潮流。”获奖作者们在其中发挥了表率作用,湖北的杨冬冬代表手机用户还向社会发出了文明用语、拒绝色情短信等短信使用礼仪倡议,获得了大家的认同。
李小满表示:这次文明短信大赛,组织严密、程序严格、公信度高,群众参与积极,社会影响广泛,是运用新技术、新阵地开展思想道德教育的有益尝试,也是党政部门与国有大型企业共创精神文明的成功实践。据了解,中央文明办把此项活动列入了工作日程,在制定活动方案、审核短信内容和推介优秀短信等方面,给予及时指导和把关,信息产业部把这项活动作为“阳光绿色网络工程”的重要组成部分,加大了行业管理和支持力度,中国移动则认真履行社会责任,用充足的经费确保了这次活动的纯公益性。
李小满说:“在日趋复杂的社会经济环境下,社会大众的文化消费心理和消费渠道更趋多元化和个性化。在这种情况下推进社会主义精神文明建设,需要在文化内容、激励机制等方面进行创新,需要更加贴近大众生活习惯和消费心理。通过此次活动,摸索出了一些经验和方法,对于今后进一步利用新兴社会传播载体传播先进文化有着一定的借鉴意义。”
照片说明：公益短信大赛捐赠暨颁奖仪式上，各界代表纷纷签名支持用手机短信倡导文明新风。朱继东摄
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