本报北京5月30日电(记者肖一)品牌可以被感知吗?不仅从视觉、听觉,而且从嗅觉、味觉都可感知品牌吗?今日在京召开的感知品牌研讨会认为:加强品牌的多维度感知有助于更好地进行品牌建设与拓展。
此次研讨会是嗅觉味觉研究机构美国Monell化学气味官能中心与恒源祥共同举办的,不仅寻求建立恒源
祥味觉嗅觉的品牌开发尝试,而且对建立包括听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉在内的品牌五感模型、感知品牌建设与营销进行了相关探讨。据了解,包括可口可乐、欧莱雅等国际著名品牌都尝试将触觉、嗅觉、味觉等新兴元素引入自身品牌建设中。专家认为:应用尽可能多的感知来扩展企业的品牌是有意义的,这是新一代品牌建设的一个方向。
