1984年洛杉矶奥运会，不仅使美国人从越战的创伤中摆脱出来，还为美国净增了数十万入境旅游者。1992年巴塞罗那奥运会不仅使巴塞罗那成为欧洲最具吸引力的海滨旅游城市之一，更使西班牙成为仅次于
中国旅游的“奥运效应”
2002年，国际奥委会“奥运会研究委员会”发表了一份“百年奥运分析研究报告”，把奥运会对举办城市和东道国的影响概括为五个方面，其中很重要的一条就是奥运对旅游业的促进作用。
中国国际旅行社总社总裁姚越灿认为，奥运会能为主办国提供10年左右的发展机遇，尤其是对于发展中国家，奥运对国民经济尤其是旅游业的拉动作用更加明显，人称“奥林匹克效应”。
北京奥组委预计，2008年北京奥运会期间，参赛运动员和随队官员将达16000人；近5000名奥林匹克大家庭成员、7000名赞助商及客人将参加北京奥运会；21600名记者将采访和报道奥运赛事；另外数百万的海内外游客将聚首北京观看精彩的奥运赛事。据美国高盛公司估计，从2002年起到奥运之年，中国旅游业收入的年增长率将达到18%。在吃、行、游、购、娱各方面，北京奥运会都将对中国旅游业产生积极的影响，这种影响将带来中国旅游业的可持续性发展。
姚越灿认为，发展旅游首要解决的是基础设施，也就是要解决通达性的问题。每届奥运会都会给举办国在建筑、交通、环境等各方面带来巨大改善，特别是随着奥运会规模的扩大、内容的丰富、传播媒体的加入、交通工具的进步、通讯技术的发展和旅游需求的自身扩张等因素的共同作用，奥运会伴生的旅游活动规模和旅游者数量将日益增长，旅游业是奥运会最为直接，最为长久的受益者。
“硬实力”与“软实力”的提升
北京体育大学奥林匹克研究中心任海指出，奥运会对旅游业的效益可分为有形的“硬效益”和无形的“软效益”两类。所谓“硬效益”是指对一些直接的、客观的、物质的、量化的指标的促进作用，如入境旅游人数、旅馆入住率、游客消费额度等。奥运会产生的这些“硬效益”可以明显提升举办国旅游业的“硬实力”；“软效益”则是指奥运会对举办国的形象、组织制度、观念意识、运作机制等要素产生的积极影响。这种效益难以量化，但对改善旅游业的“软实力”十分重要。
据了解，自奥运会申办成功起，北京的航空运力大幅度提升，首都机场2001年民航运送1089.4万人次，经过改扩建硬件设施，2006年运力已达3500万人次；铁路方面，2006年青藏铁路全线开通，这条高原铁路沿线旅游资源丰富，集自然景观、动植物、宗教、艺术、建筑为一体。今年4月实施的全国火车第6次大提速，使铁路旅行更加快捷；公路客运方面，2006年全国高速公路已达4.54万公里，到2010年将增至6.5万公里；到2008年，北京市将新建和改建城市道路318公里，新建轨道线路154.5公里，新建8条地铁线路，全市轨道交通运营线路将超过300公里。
与此同时，伴随着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的北京奥运理念深入人心，“和谐、交流和发展”为重点的奥运会文化计划的展开，全社会各行各业都努力创造一流的旅游环境，提供一流的服务水平，进一步和国际对接；奥林匹克精神的推广，有利于提高国民思想道德素质和科学文化素质；奥运会的成功举办，将提高中华民族的自豪感，增强国家意识和振奋民族精神。
中国旅游怎样借力奥运效应
奥运旅游着眼长远，有助于克服我国旅游业急功近利的观念。奥运会对旅游业的影响，主是不要17天的奥运会，而是会前，特别是会后旅游业的持续发展，这些有助于我们较为长远地看待旅游业的效益。
澳大利亚“奥运―旅游”推广实践，被国际奥委会誉为“今后主办城市和国家的样板”。悉尼申奥一成功，澳大利亚旅游委员会便开始最大限度地开发悉尼奥运会可能带来的各种旅游商机。他们将奥运会分为三个时期，即奥运会前（1994年―2000年中）、奥运会中（2000年中―10月）和奥运会后（2000年10月底―2010年）进行筹划，并提出了后奥运战略的概念。澳大利亚旅游委员会与政府其他部门、企业界、媒体、奥林匹克组织及奥运会商业伙伴进行广泛合作，将澳大利亚旅游品牌、奥林匹克品牌和奥林匹克伙伴的品牌结合在一起，4年中实施了1000个项目，取得了多方面明显成效。
为利用好2008北京奥运会这一重大历史契机，2004年雅典奥运会闭幕后，国家旅游局便启动了“奥运―旅游”宣传推广计划，推出了“奥运―旅游”主题口号和形象标识，即“2008北京―中国欢迎您”。中国国家旅游局旅游促进与国际联络司司长刘克智介绍，为了更加有效地借助北京奥运宣传中国旅游业，目前，我国已逐步启动“奥运―旅游”第二轮行动计划，以“奥运前”、“奥运中”、“奥运后”为三个时序，力求充分发挥奥运的经济带动力、地域辐射力、品牌扩张力。
第二轮行动计划有六个重点：一是全国联动；二是支持北京。北京周边地区将密切联动，保障住宿接待服务。旅游发达省份将提供导游、西餐人才、司机、车辆等支援；三是内外联动，外抓宣传与促销，内抓建设与管理；四是力争策划出有国际影响的大活动；五是借助奥运契机，带动各地旅游产品开发，不断向国际市场推出新产品、新线路，做到“北京奥运、全国受益”；六是通过举办奥运，全面提升中国旅游业产业素质。
四川省旅游局局长张谷认为，四川拥有5个世界遗产，是北京奥运会吉祥物之一大熊猫的故乡，将四川旅游与“新北京、新奥运”紧紧相连，四川旅游将会受益不浅。作为旅游资源大省，四川也正抓紧制定能够更加突出四川的旅游资源优势和产业优势的产品，以2008北京奥运会为契机，积极推进四川旅游形象国际化、产品精品化、城市信息化、行业规范化建设。
奥运旅游精品线路相继面世
为体现2008北京“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，周边省市结合各自丰富的旅游资源，推出了多条独具魅力的奥运旅游产品。如山东省推出的10条特色之旅：环绕青岛、烟台、威海、日照的黄金海岸之旅；以泰山、济南泉水和孔子为内容的“山、水、圣人”之旅；以潍坊、淄博等胶东地区为主的民俗风情之旅；以济南、青州等地的古镇之旅以及美食之旅、书法之旅、高尔夫之旅、温泉之旅、修学之旅、农业观光之旅。河北省也编排出北京―秦皇岛―承德；北京―遵化―唐山―秦皇岛；北京―保定―石家庄等多条线路。此外，北京、上海、天津、青岛、大连等地都会相继推出一批奥运旅游精品线，方便到中国北京观看奥运会的游客进行选择。
中国是一个古老风韵与现代风采交相辉映的国度，山川秀美、文化灿烂、经济发展、民族团结、社会和谐的景象，都成为旅游资源的组成部分，等待着世界各地游客的到访。（压题照片：建设中的北京奥运场馆。鄂平玲摄）
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