在第14届重庆全国书市期间,湖南科学技术出版社出版的图书《世界是平的》受到热捧,轻松拿下书市图书零售排行榜的冠军。从2006年9月至2007年4月都登上畅销书排行榜。它带来的影响力悄悄渗透到各个领域:“管理平天下”成为第15届中外管理官产学恳谈会的主题;政府机关把阅读该书布置为官员的“作业”……这是出版湘军实
以特色品牌占领市场
湖南出版投资控股集团通过实施精品名牌战略,大大提升了市场竞争能力和文化创新能力。
市场始终是集团虎视眈眈的目标。集团指导着旗下各出版社和子公司,以特色品牌占领市场。
为在课程改革后的新教材市场上占有一席之地,湖南省新教材有限责任公司着力打造湘版新教材品牌。公司组建了由院士、博导等领衔的全国一流的学科专家、骨干教师420人组成的培训队伍。目前,集团已有9科10种18套拥有自主知识产权的湘版新课标教材通过教育部审定,成功进入全国27个省、市、自治区近4000个实验区,年发行总码洋超过10亿元。
潇湘晨报在每年的创刊纪念日,都会推出大型公益活动。如晨报读者节“飞播青绿・放养富庶”活动,“四水立碑”活动等，成功塑造和强化了潇湘晨报的品牌形象。晨报这个品牌,把湖南由“报业小省”变成“报业大省”。2000年,潇湘晨报尚未面世,长沙地区居民的报纸阅读率不足40%;2004年7月,潇湘晨报全面覆盖的局面形成,长沙地区居民的报纸阅读率达到55.2%。
湘版图书“湘”飘万里
借着独具特色的图书品牌,集团旗下一些出版社的名字在业界耳熟能详。也让湘版图书“湘”飘万里。
在上世纪九十年代,湖南文艺出版社开始了音乐图书的出版。现今,特色音乐品牌使湘艺成为“南方的音乐码头”。码头的称号不是空得而来的,单从码头上停泊的一些“精英战舰”就可以看出来:为解决我国音乐院校教学长期以来无总谱状况而出版的《全国音乐院系教学总谱系列》(147种),成为各音乐院校教学的必备教材;引领流行音乐时尚的《流行钢琴系列》50种及《民谣吉他系列》20种,是全国同类品种中最具竞争力的图书。湘艺还将“势力范围”扩张到海外。去年法兰克福书市上,与德国朔特音乐国际出版公司签订合作项目《世界50部经典管弦乐》,首批产品共50个品种,用5种语言向全球发行,合同金额达5500万元人民币,是我国出版界近年来最大的国际合作项目。
同为艺术类出版社,湖南美术出版社的品牌战略也成果辉煌。到2006年,“湘美版”已占全国新课改美术教材市场份额的38%,与人民教育出版社、人民美术出版社三分天下。同年,“湘美版”教材已在全国27个省(市、自治区)投入使用达到4500多万册,年发行码洋已达2.3亿元。
“做品牌人、用品牌人”
红网旗下的《红辣椒评论》可谓是全国最大的网络原创评论基地。她头上星光闪耀:“2006年中国互联网站品牌栏目”,2007年5月,获第十七届中国新闻奖网络新闻优秀栏目奖……但是谁也不会想到栏目负责人杨国炜,是一个地地道道的农民。杨国炜是湖南安乡人,无学历无职称,现年45岁。2002年任红网《红辣椒论坛》的实名版主,年底以一篇《红辣椒评论栏目建议》的策划书引起红网的重视。2003年3月红网打破原有岗位设置,委以他建设栏目的重任。他呕心沥血,任劳任怨,每天在办公室工作14小时以上。把栏目建成为全国所有新闻网站中发表原创评论文章数量最多、转载率最高的原创评论基地之一。
对于广大青少年朋友们来说,湖南少年儿童出版社的名字一点也不陌生。他们与民营书商合作开发的开心作文品牌已深得少年的喜爱。著名儿童文学作家汤素兰是原品牌主持人。在她的主持策划下,开心作文品牌迅速成长,两年里进入全国作文图书零售市场前5位。汤素兰调任社期刊主编后,少儿社“挖”来了李芳作为开心作文品牌的新掌门人。从李芳接手开始,品牌更名为“新开心作文”,提出了品牌升级的思路。经过短短一年的升级努力,新开心作文图书已经在全国作文图书零售市场上位列第二。
湖南省新教材有限责任公司响亮地提出了“做品牌人、用品牌人”的用人观,从战略管理的高度加强对专业化营销队伍的培养。为了提高员工的专业水平,每年对员工的培训超过25天,全体员工用三年的时间完成了MBA课程的学习。
品牌立市、品牌立社、品牌立人――这就是湖南出版投资控股集团实施品牌战略的关键词。
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