“近期热播的《新上海滩》中，烟草成为几十集作品须臾不离的‘道具’。被不少观众誉为‘酷极了’的男主角那吞云吐雾的形象，已经成为不少青少年模仿的对象。”近日，在新探健康发展研究中心组织的“促进无烟环境”研
看到烟草镜头数量越多青少年吸烟率越高
吴宜群忧心忡忡的呼吁源自她两岁半小外孙的“惊人”表现。前不久，“他拿自己画图的蜡笔当作香烟，做抽烟状”。全家没有一个人吸烟，此番表演是跟谁学的呢？吴宜群这才想起，小外孙每天晚上都跟着大人一起观看热播连续剧《新上海滩》，而这部电视剧里充斥着吸烟镜头。
中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任姜垣在此次研讨会上作了题为《烟草广告及其作用》的报告，系统阐述了影视吸烟镜头和烟草广告的关系，以及两者对青少年的不良影响。据姜垣介绍，烟草广告和影视镜头对青少年行为的影响分为四个阶段。首先是“逐渐强化对吸烟的认可并从中获得益处”，然后是“首次尝试吸烟”，接下来是“非经常地、试验性地引用”，最后成瘾。
早在2003年5月，姜垣就在《中国健康教育》期刊上发表了其与赵凤敏合写的一篇题为《好莱坞电影中的烟草镜头与青少年吸烟行为的关系》的综述。文章介绍说，美国学界相关研究表明，好莱坞电影中烟草镜头对青少年吸烟行为有重要影响。在排除了诸如父母、朋友吸烟等因素的影响后，在电影中看见烟草镜头最多的青少年尝试吸烟的可能性增加了3倍；那些本来不吸烟的青少年，如果看见他们崇拜的偶像在屏幕上吸烟，那么他们对吸烟行为持赞成态度的可能性则增加了16倍。据调查研究，青少年吸烟率与其所看到的电影中的烟草镜头数量之间有定量相关性，看到烟草镜头数量越多的青少年吸烟率越高。
这些研究成果在我国也有普适性。北京市教委和北京市卫生局去年对北京市青少年的联合调查显示，48.5%的青少年得知香烟品牌的第一途径是广告和影视，两者已经成为北京市青少年吸烟的最大诱因。
吸烟镜头与隐性烟草广告
有千丝万缕的联系
为什么在吸烟危害被普遍认知的今天，像《新上海滩》这样充斥着吸烟镜头的影视作品仍然大量存在？据了解，这与烟草广告的发展历程密切相关。吸烟镜头不仅仅是一种艺术表达方式，而且与隐性烟草广告有着千丝万缕的联系。
选择隐性广告作为直接广告的替代方式是烟草商的惯用手段。事实证明这种促销方式比直接广告要好，因为直接广告如果没有非常好的创意，则很难使观众产生深刻的印象，而且铺天盖地的广告还有可能会导致观众的反感和抵触；但如果把广告融入到影视情节中，则观众不仅对品牌香烟有更深刻的记忆，而且“甚至不会意识到电影有烟草商的参与”，继而主动接受。
美国西部片中的“万宝路男人”成熟、坚强、反叛、性感而迷人的形象，成为许多青少年心仪的偶像；1983年，布朗・威廉姆森烟草公司支付给史泰龙50万美元，让他在5部电影中使用烟草产品；1988年，菲利普・莫里斯公司支付35万美元，要求在詹姆斯・邦德主演的《铁金刚勇战杀人狂魔》中出现“云雀”牌香烟。多年来，烟草商成为最大的隐性广告客户，大量的隐性广告为烟草商们创造了巨额利润。
对于电视剧《新上海滩》，迄今为止还没有证据表明其在制作过程中受到烟草公司的赞助，所以其中的吸烟镜头并不具备隐性广告要素。导演高希希将这些镜头归结为“剧情和塑造角色的需要”。她在不久前接受媒体采访时解释说：“文艺作品不同于生活现实，有时候出于剧情和塑造角色的需要，可能要借助某些辅助的东西。以《新上海滩》为例，考虑到时代背景、社会环境以及旧版角色靠吸烟耍酷等标致性符号这些因素而设置了吸烟形象，这其中主要是出于创作方面的考虑，而没有更多地去思考会造成多么大的社会影响。”
然而，如果说在旧版《上海滩》产生的年代，导演因缺乏公共意识而设计众多的吸烟镜头还情有可原；那么在“禁烟”呼声日渐高涨的今天，高希希的解释则颇为牵强。无论是为了艺术创作还是商业利益，都不能成为忽视社会影响的充分理由。
需出台必要的管理措施和建立有效的监督机制
高希希承认：“在制作《新上海滩》后期，我已经注意到吸烟镜头太多的问题。不过广电总局的相关规定还没有细化到限制吸烟镜头。”她明确表示，“如果再处理同类题材，肯定会完善这些细节”。高希希的表态折射出我国目前对禁止电视烟草广告的相关法规的缺失。创造“无烟影视”，不能只寄希望于导演们的自我约束，必须尽快求诸政策法规。
事实上，在许多国家，“无烟影视”已经由呼吁进入实施阶段。美国电影协会于今年5月10日宣布，凡是有明显吸烟镜头的电影都将被定为“限制级”；而在此之前，只有表现暴力、吸毒和过分性行为的影片才被列为“限制级”。去年奥斯卡电影评奖中，《晚安，好运》男主角乔治・克鲁尼曾是影帝热门人选，但由于他在影片中的角色总是烟不离手，致使其未获提名。泰国在2006年禁止电视节目出现吸烟镜头。泰国政府副发言人表示：“由于电视是一种对青少年行为有巨大影响力的媒体，因此必须实施这一禁令。”部分欧盟国家和美国的几个州甚至还制作了讽刺吸烟者的公益广告，在反烟广告中，吸烟者“打扮古怪，行为猥琐，看上去一点也不潇洒”。
目前，我国与烟草广告有关的法律仅有《广告法》和《烟草广告管理暂行办法》。按照这两部法律的规定，直接烟草广告只在广播、电影、电视、报纸、杂志五类媒体，以及影剧院、等候室、会议室、运动场四类公共场所禁止；而隐性烟草广告不受任何限制，影视吸烟镜头的运用几乎没有阻力。
由于隐性广告具有无孔不入的特性，以及“因艺术需要”而吸烟的影视人物的客观存在，仅靠广告立法的完善还难以杜绝影视吸烟镜头，国家有关部门需要出台必要的管理措施和建立有效的监督机制。对此，吴宜群提议：“在酝酿影视作品分级时，考虑将有明显吸烟镜头的影视作品列入“限制级”；要制定有效的规章，禁绝影视作品出现吸烟镜头，至少应在频率和长度上有严格限制；鼓励编剧、导演、演员非万不得已不以吸烟作为创造人物的手段；对吸烟镜头超限的影视作品，应取消其参与各种评奖的资格；影视作品的审片人员应牢固树立控烟意识，对滥用吸烟形象的影视作品，应责令修改后播映。”
但专家表示，由于我国长期以来不存在电影分级制度，因而实施这些措施、创造“无烟荧屏”的环境，仍然还有很长的路要走。
照片说明：热播电视连续剧《新上海滩》因充斥着大量的吸烟镜头而遭到禁烟人士的抗议。（资料图片）
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