新兴文化消费：小荷初露尖尖角

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 新兴文化消费，与传统文化消费相对，主要是指在现代科学技术推动下出现的新的文化消费方式。在迅速发展的高新技术的推动下，我国新兴文化消费方式层出不穷，极大地丰富了人民群众的精神文化生活。其中，一些新兴文化消费已经进入了人们的生活――

手机报：前景不可忽视

2004年7月18日，我国第一家手机报纸《中国妇女报彩信版》开通。此后，不少媒体纷纷尝试这一新业务。最近两年，手机报掀起一个小高潮。

专家指出，手机报简单地说就是把报纸搬上彩信手机。具体来说，就是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。

手机被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体”。目前，我国手机用户已经突破5亿户。在未来，手机将成为新闻资讯传播不可忽视的载体。

与传统报纸比较，手机报内容更为丰富，既有传统报纸的文字、图片内容，还有声音、动画、影视、游戏、娱乐、互动等多媒体内容。另外，手机报既强调新闻的真实、有用，又强调娱乐性、互动性。

手机报的出现为报纸吸引年轻读者提供了多种可能。基于互联网技术、手机视频技术的二维码，首次使报纸实现了与手机、电视、网络互通的功能，既适合年轻人移动阅读，也节约了报纸的版面空间。利用二维码技术，还可以加强报纸和读者间的互动，使报纸变成了一张张“移动电视”。

电子书：市场空间巨大

随着网络电子阅读物的发展和电子出版物的风行，许多人开始转变传统的阅读习惯，接受数字化的新型阅读工具。在这样的背景下，电子书应运而生。

狭义的电子书指的是手持阅读设备。现在广义上也把数字化的纸书称为ebook，它是将书的内容制作成电子版后，以传统纸制书籍1/3至1/2的价格在网上出售。购买者用信用卡或电子货币付款后，即可下载使用专用浏览器在计算机上离线阅读。

通过电子书，用户可以订阅众多电子期刊、书和文档，从网上自动下载所订阅的最新新闻和期刊，显示整页文本和图形，并通过搜索、注释和超链接等增强阅读体验，既可随时把网上电子图书下载到电子阅读器上，也可以把自己购买的书和文档储存到电子阅读器上。

我国电子书市场已经启动，出版业、图书馆和IT厂商都非常看好这一市场。业内专家认为，我国电子书市场空间巨大。中国eBook产业年会发布的预测显示，到2008年，我国50%以上的网上书店将销售电子书，80%以上的网民都知道并可以从互联网上即时购买正式出版的电子书；到2018年，电子书零售点将在书店、机场、火车站等地方都能够普及，人们可以像现在买书一样方便地购买电子书。

数字电影：与高清时代接轨

数字电影，是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上的影视作品。专家指出，相比传统的胶片电影，数字电影通过高清摄像技术，实现了与高清时代的接轨。

目前，世界上已生产近百部数字电影，数字影院也发展到300余家。2001年6月，中影集团与香港环球数码合作，进行数字电影传输系统实验，首次展示了数字电影。为发展数字电影，广电总局将2004年确定为数字发展年，颁布了《数字电影管理暂行规定》和《数字电影技术要求》。

从放映成绩来看，数字电影显示出了极大的优越性，呈现出放映人数多、人均票价高、票房收入高等诸多优势。目前，我国已经成为世界上数字电影发展最快的国家之一。

我国的数字影院改造也取得了很大的进步，随着数字影院的发展，观众市场的构成也发生着变化，除了当下18到25岁的主力观众群以外，一大批退休后的身体健康、时间和经济富裕、长期接受电视文化熏陶的老年人也成为影院的重要观众群。

数字电视：一场产业革命

无论是国内还是国外，电视数字化已经成为不可逆转的趋势。数字电视从演播室到发射、传输、接收，所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的。数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，专家指出，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足。

经过2004―2006年的全国有线数字电视试点预热，数字电视产业在我国进入了快速发展阶段。全国各地相继开展数字电视整体转换工作，数字电视用户增长迅速。截止到2007年3月底，我国有线数字电视用户数量为1449万户。

有专家测算，到2015年，国内数字电视市场规模将扩张到5000亿元，2010年国内数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可限量。专家指出，数字电视将带来一场深刻的革命，它不仅仅是技术革命，而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革，对整个信息产业的发展产生深远影响。