新闻媒体在构建社会主义和谐社会中扮演着不可替代的角色。打造建设性媒体，理应成为新闻界的不懈追求。媒体的建设性，主要体现为积极向上的价值取向、着眼全局的科学定位、不断创新的发展路途和自我完善的运行机制。为达到这一目标，在实践操作上，应该坚持在“五要”上下功夫。
一要坚持正确导向
。导向是媒体的灵魂。建设性媒体首先应该是导向正确的媒体。一是防止认识偏差。媒体要保持正确的导向，从业人员思想上必须有正确的认识，把导向作为义不容辞的责任和至高无上的追求，按照党的要求和群众需求办媒体。只有这样，引导能力才能提升，建设性作用才能发挥。二是做到政治敏感。媒体无论大小，政治责任无处不在。报道的内容只要关乎全局、影响广泛，都是政治。可以说，媒体在政治的“土壤”中生存。因此应坚持“党管媒体”的原则，以敏锐的政治嗅觉和政治头脑来确保导向正确。三是掌握工作主动。媒体工作的主动源于对形势的科学判断和准确把握。对不同时期、不同阶段党的大政方针和决策部署要做到心中有数，适时适度地进行解读、挖掘典型、宣传成效；中心工作要扣得紧，围绕一个地方、一个单位的发展全局，通过镜头和版面的高度聚焦、广泛扫描、深入透视，营造大的声势和良好的舆论氛围；热点问题要抓得紧，在高度关注的同时因势利导、正面引导，使积极热点升温，敏感热点降温。四是避免操作失误。在宣传报道尤其是在政策似懂非懂、情况若明若暗、事态将信将疑的时候，在导向的把握上应该多一些理智，少一点浮躁；多一些慎重，少一点轻率，切实避免失策而引起失误。
二要贯穿发展理念。打造建设性媒体离不开发展。要把发展的理念贯穿于打造建设性媒体的全过程，以此来彰显实力、扩大影响、提升品位。一是处理好社会效益与经济效益的关系。媒体是政治与经济双重属性的结合体，把握两者之间的平衡很重要。我们应该坚持宣传科学理论、传播先进文化、体现时代精神、弘扬社会正气，扮演好“耳目”角色，发挥好“喉舌”作用。在此基础上，打造平台，丰富载体，推出积极健康而又打动人心的“看点”，保障阅读率、收听率、收视率和点击率。二是处理好共性与个性的关系。媒体的发展应做到既遵循规律，又讲究特色，充分发挥建设性作用。把握导向、贴近受众、注意品质应该成为媒体共同追求的价值取向。在此基础上，要针对受众的不同进行内容定位、功能定位和风格定位，讲究“人无我有”、“人有我特”，避免一般化，防止同质化。三要处理好做大与做强的关系。媒体的大而强，有双重含义：从舆论引导来讲，“大”就是受众数量大，“强”就是舆论引导力强；从经营层面上讲，“大”就是经营规模大，“强”就是经济实力强。从一定意义上讲，做大是量的积累，做强是质的提升。我们要坚持“政治头脑、百姓情结、专业精神、市场谋略”的四位一体，追求做大与做强的有机结合。
三要树立开放思维。在信息化时代，媒体应该以开放的眼光发展自己。一是倡导包容。建设和谐社会，应该倡导包容。在社会转型时期，人们有一些思想疑虑，迫切需要在思想上解惑、情绪上解躁、心理上解压。统一思想、解疑释惑、理顺情绪、凝聚人心，既是和谐的要求，也是媒体的责任。媒体应坚持介入而不回避，报道而不炒作，缓解而不激化，帮忙而不添乱，进行理性而客观的报道。二是讲究互动。媒体与公众是一种唇齿相依的关系。建设性的媒体应该建立一种双向沟通、双向互动的机制，让公众走近媒体，使媒体贴近公众。特别是要避免用“俯视”的眼光对待公众，应站在“对等”的角度善待公众，真正做到把版面留给他们、把镜头对准他们。同时，采取多种形式听取公众意见，使“开放办台、开门办报”的理念落到实处。
四要拥有创新精神。做建设性媒体，创新是题中应有之义。从发展层面上，创新要着眼于体制与机制。党的十六大以来，文化体制改革被提上重要议事日程。作为文化核心层的媒体应抓住这一契机，实行编采业务与经营业务两分开，建立合理的利益分配机制和利益驱动机制，调动员工的积极性和创造性。从操作层面上，创新应立足于技术与方法。如今的传媒产业发展很快，各种新型业态层出不穷。传统媒体必须进行技术创新，实行横向拓展、纵向延伸。同时，新闻报道也应在采写、编排、制作等环节上求变、求新。
五要塑造良好形象。形象是媒体的“名片”。媒体的形象从哪里来？无非是通过他律与自律两条路径。打造建设性媒体，更应该强调自律，在把好关的同时把好度。一是严明。各种制度、各项规定，要明确、清晰。坚持在管理上用严明的制度作约束，把大的原则分解为小的细则，把大的规矩落实到小的行动。建立了制度，就要一以贯之，不能虎头蛇尾、朝令夕改；违反了制度，就要严肃处理，不能心慈手软、听之任之。这样，才能形成一种功过分明、奖罚分明的导向和风气。二是严谨。工作运行、日常运作，要缜密、规范。任何时候，媒体的报道必须尊重事实，要把严谨的态度贯穿于选题、采编、制作等每一个环节，始终站在公正、理性的立场说话、做事。三是严守。新闻纪律，职业道德，要遵守、遵循。报道的纪律、职业的操守，是媒体从业人员的“底线”，突破不得。一些媒体之所以出现虚假新闻、有偿新闻、垃圾新闻甚至低俗广告，无不与此有关。应该看到，新闻报道不是个人行为，而是媒体责任，在每个环节，媒体都务必保持良好的纪律性和高度的责任心。(作者系中共长沙市委常委、宣传部长）
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