中国红歌会是2006年江西电视台为纪念红军长征胜利70周年推出的一档音
日前，在北京举行的中国红歌会研讨会上，包括中国音乐家协会主席傅庚辰、著名词作家阎肃等在内的众多业内权威高度评价了其经典与时尚相结合的新风格。江西省委书记孟建柱（时任，28日接任公安部部长）表示，中国红歌会把优秀的红色文化与人民群众喜爱的节目形式巧妙结合，体现了文化创新。
缘起：发掘本地丰富红色资源
江西是长征的出发地、共和国的摇篮和近代工人运动的摇篮，红色革命资源可谓得天独厚。在2006年纪念红军长征胜利70周年时，江西电视台依据当地红色资源策划了这项活动。随后，经过考察和论证，他们又提出了中国红歌会延长的策划，并做出一个四年规划，决定举全台之力办好中国红歌会。
与时下其他同类节目大多把“坚持梦想”的人生主张作为精神内涵所不同，红歌会的策划者独辟蹊径，选择将革命精神作为节目的精神核心。于是，“把红色做成特色，以主流引领多元”就成了中国红歌会最鲜明的特点。
但是，主流音乐不一定就有主流市场，在时尚流行文化盛行的当下，打造一个以红色经典音乐为主打内容的节目，会不会因内容的“陈旧”而失去市场？红歌会刚推出时，主办方有过疑虑。
不过没过多久，电视台的疑虑就被群众的热情打消了，红歌会迎来了全国观众和参赛群众积极回应：七八十岁的老年人步履蹒跚地来参加比赛；两岁半的孩子被妈妈抱着站在话筒前面咿呀学唱；北京一位老战士带着全套服装，演唱抗日救亡歌曲……公众的热情证明，红色文化资源不只是一种历史记忆，更是一种可以再次表达、再次引发共鸣的文化。
效果：受欢迎程度超出意料
“红歌会节目播出后，火爆情况超出意料。”江西电视台台长杨玲玲说。由于比赛场地设在井冈山，来井冈山的游客也踊跃报名，很多观众看到节目后，又从全国各地赶来这里唱红歌。2006年“五一”黄金周期间，红歌会在井冈山开展了七天活动，井冈山的游客数量也随之大增。
今年8月，江西卫视曾连续12天在黄金时间播出红歌会节目。“原本用于播放电视剧的时段改播红歌会，效果会怎样？我们都曾经有过担心。”杨玲玲说。然而，中国红歌会节目播出后，不仅赢得了收视率，还赢得了社会各界的普遍赞誉。江西省委省政府对节目及时给予充分肯定，鼓励电视台努力把它打造成名牌；国家广电总局也表扬红歌会是长征胜利70周年纪念活动中最具创意的节目；今年9月，在代表中国媒体企划界的最高国家级奖项――第四届中国媒体企划奖的颁奖典礼上，“中国红歌会的活动营销与推广”在一百多家媒体的参赛作品中脱颖而出，获得电视广播新媒体类金奖。
“红歌引起了历史的共鸣，引起了时代的共鸣，引起了群众的共鸣。”傅庚辰这样评价。
创新：让主流文化引领多元
中国红歌会在制作过程中，紧紧抓住红色题材和平民特色：将五个海选唱区全部设在五个红色革命根据地，又将六场晋级赛的主题分别取名为“红色摇篮”、“红色征途”、“红色军旅”、“红色浪漫”、“红色中华”和“红色英雄”，一个“红”字贯穿节目始终；另外，在比赛中对参赛选手不分地区、年龄、职业，只要爱听、爱唱红色歌曲都可以参加，体现了比赛的平民色彩。
红歌会的组织者们清楚，红色经典内容固然可以引起中老年观众在情感上的强烈共鸣，但这还远远不够，活动不仅要吸引中老年人，更要吸引青少年并得到他们的接受、喜爱。
为了满足更多青少年的需求，他们将流行元素加入红歌――在节目制作上，从舞台的布景、乐队的伴奏、歌曲的伴舞、参赛选手的衣着以及宣传的模式上，力图体现出流行概念和时代气息，符合更广泛群众的欣赏需求。
“中国红歌会活动体现出了真正的文化自觉，既有着高尚的精神追求，也有着时尚鲜活的表达形式。”北京大学艺术学院博士生导师俞虹说。中央电视台市场研究部高级研究员靳智伟指出：“红歌会给我们的传播价值不仅仅是唱歌本身，它表现出一种健康、积极向上的精神状态。红歌会为广大受众提供的不只是对自我的一种表达，更多的是对一种共有的精神和情感的表达，是可以引起共鸣的。”
“只有创新，一些优秀的传统文化资源才能真正被张扬，被观众接受，才能融进时代精神，才能以先进的文化引领社会的发展。”杨玲玲说。
红歌会上的童声小合唱。（资料照片）
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