由于自然和历史原因，西部尤其是甘肃、宁夏和陕北一带，成为缺水最严重的地区。那里年平均降雨量只有300毫米，而蒸发量却高达1500-2000毫米以上。严重缺水，导致当地农民生活贫困，教育落后，妇女儿童的生存健康状况
“大地之爱・母亲水窖”专项基金是由中国妇联于2000年发起，面向全国募捐善款，用于在西部干旱地区打井储水，解决当地百姓用水问题。截至2006年底，该项目投放资金累计3.3亿元人民币，修建水窖10万多口，小型集中供水工程1200多处，受益人口130多万，受益范围23个省区市。
“‘母亲水窖’已经众所周知，对于富有爱心但是捐款数额不大的个人捐赠者来说，专程去邮局、银行汇款很不方便，更不用说直接到全国妇联上门捐款了。”男装直销企业BONO公司副总经理高峰说，“我相信有爱心的人士不在少数，却由于一些客观因素导致大批善款就这样流失。现在，通过网络购物或者熟人之间的推荐参与慈善，既能为消费者创造一个方便快捷的捐助通道，也能激发更多人的捐助热情，使更多干旱地区的母亲从缺水的困境当中解脱出来。”
男装B2C公益营销有双重作用，一是满足消费者购物需求，为消费者节省时间和资金；二是为消费者提供了一个便捷的参与公益活动的渠道，无需到专门的捐助机构，点击鼠标就可能为西部干旱地区的母亲打一眼“母亲水窖”，帮助解决西部贫困地区百姓用水问题。
据介绍，活动期间消费者每购买一个BONO新春关爱礼包，BONO就会以消费者的名义向“母亲水窖”捐赠一笔爱心款。与此同时，消费者成功向朋友推荐购买任意一款BONO服装，就能获得高额回报金，而当消费者将这笔回报金捐给“母亲水窖”时，BONO也将同时以消费者名义捐出等额善款，共建“母亲水窖”。
高峰表示：“公益事业不一定要大投入才能效果显著，虽然在BONO网站上每个消费者购物产生的善款只有几十元钱，但慈善更需要的是一份持久的爱心，BONO网络慈善义卖更多的是向消费者传达一种新的公益理念，提供公益行为途径，为用户提供举手之劳的爱心捐助通道，培养用户点滴积累的公益习惯。”
“最多只要15个人，就可以建一眼‘母亲水窖’。”高峰对未来充满期待。
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