辽宁工业旅游具有地理区位优势。辽宁省与日本、韩国、俄罗斯相邻，而这三个国家目前是我国最大的三个境外旅游客源市场，同时也是辽宁省最大的境外旅游客源市场。目前，这三大境外旅游客源市场每年的增长幅度都在增加。
辽宁工业旅游具有资源优势。自清朝末期，辽宁地区便开始发展工业；新中国成立后，辽宁成为了全国的工业基地。近百年的工业历史使得辽宁省的工业门类比较齐全，成为中国主要的工业和原材料基地。悠久的工业历史和雄厚的工业基础使得辽宁拥有一批历史悠久、技术先进、实力雄厚的企业，成为其他地区无法比拟的工业旅游资源优势。充分挖掘辽宁工业企业的潜力开发工业旅游，既可以实现工业资源的充分利用，又可以拓宽旅游资源内涵，为旅游产业注入新的活力。
辽宁工业旅游具有发展环境优势。自党中央实施“振兴东北老工业基地”战略以来，辽宁省各级政府更加重视和支持旅游业，旅游发展环境进一步优化，旅游基础设施和服务设施日益完善，旅游市场促销进一步加强，旅游行业得以进一步规范，行业诚信建设取得新的成效，这些都为工业旅游的发展奠定了良好的环境基础。
辽宁工业旅游尽管发展较快，但也面临着发展瓶颈。主要有：一、欠缺长远规划。工业旅游是由工业生产衍生出来的，作为工业企业的副产品，创造的价值与企业主流产品创造的价值相比微乎其微，这使得工业企业对工业旅游在企业发展中的定位不准确，对将工业旅游办成什么样，形成多大旅游规模，带来什么影响也缺少研究，对通过发展工业旅游实现产业结构调整和优化的研究更是不够深入。二、旅游产品内容单一。如今辽宁的工业旅游过程主要停留在简单的参观上，产品形式单一，品牌竞争力较弱。以鞍钢的部分旅游线路为例，一日游的A线为：大孤山铁矿―齐矿调军台选矿厂―烧结厂―炼铁厂―二炼钢厂―热轧带钢厂(1780机组)；B线为：大孤山铁矿―齐矿调军台选矿厂―烧结厂――炼铁厂―二炼钢厂―大型厂。这一系列的线路均是关于厂矿、车间生产过程的参观，旅游产品内容枯燥、形式单一，客人无法深刻了解企业以达到增进交流及扩大企业宣传的目的。三、与企业外部各市场主体联系程度不高。首先，辽宁工业企业同其他旅游单位的组合不够：与旅行社的联络不密切，没有纳入到旅行社的路线安排之中；与省内其他工业企业合作不够，处于单兵作战状态，缺少产品宣传、市场开发的主动性。同时，与政府合作不够，政府的对外宣传、推广力度不大。
为积极促进辽宁工业旅游发展，需进行以下思考和工作：
1、发展政府主导型工业旅游。各地政府应转变观念，明确工业旅游与城市发展的关系，对工业旅游资源统一进行规划，将其作为城市旅游经济新的增长点，分期进行开发，促进城市的整体发展；同时加强对外宣传，为工业旅
游的发展创造更为有利的环境条件。在宏观上做好工业旅游企业的选择工作，既要考虑那些行业中具有较高知名度或极具特色的企业，又要考虑该旅游项目的市场需求状况。在此基础上，政府应对相应企业在其工业旅游项目上给予资金、政策方面的引导和扶持，学习上海市组成由市主要领导参加的、旅游局牵头的更高层次的旅游工作委员会或旅游管理委员会，制订旅游发展规划，协调各部门的工作，实现对旅游业的全行业领导，利用“振兴东北老工业基地”的政策，高效率发展政府主导型工业旅游。
2、开发有特色的工业旅游产品，增加工业旅游活动的参与性、娱乐性、科教性。应根据不同城市不同企业的特点突出旅游产品的主题。比如沈阳航空博物馆围绕“航空”、大连盛道玻璃制品厂围绕“玻璃”、鞍钢围绕“钢铁”等来开发具有当地企业特色的旅游产品，以增强吸引力和竞争力。应寓“游”于参观之中，让游客紧密接触实际。不能把旅游活动限定在旅游通道内，而应加大游客的参与程度，提高整个过程的“游”味。如在鞍钢集团公司可以安排游客在旧厂房亲自参加生产等，在大连盛道玻璃制品厂，游客可以按照自己的兴趣制造纪念品等，达到“参与其中，乐趣无穷”的效果。应体现教育功能。教育功能是每一工业旅游点必须具备的，通过展览馆、陈列馆等进行系统的科学教育和知识传播，增加游客的知识，增强其民族优越感。
3、加强旅游纪念品的生产与开发。旅游纪念品的生产和销售是旅游业的重要组成部分，从旅游业发达国家的历史看，旅游商品的销售收入在旅游业整体收入占有极高的比重。工业旅游的企业有着生产成本上的优势，在此基础上，应突出旅游商品的可携带性、纪念性、地域特色性。（作者单位：西南财经大学工商管理学院）
 |
