随着奥林匹克运动的发展，现在的奥运特许纪念章已经越来越呈现主办国、主办城市的人文特色和历史底蕴。
2002年冬奥会在美国盐湖城召开，作为奥运特许生产商，高文茂和他的同事们对产品设计开始了新的探索。“我们看到，盐湖城是摩门教的聚集地，摩门教有一个很有特色的饮食习惯，就是吃果冻，这个习惯已经融入到当地百姓的生活习俗中。”在盐湖城，当地人聚会的一个重要环节就是大家坐在一起吃果冻，这在世界其他地方是很难见到的。“我们就有了个想法，设计一款果冻的纪念章。”
想法提出后，方案在盐湖城奥组委那里引发了激烈的争论。毕竟，把食品设计成奥运纪念章在历史上是从未有过的。“他们在想这跟奥运有什么关联？奥运是如此的神圣和严肃，跟果冻有什么关系呢？经过协调，奥组委终于同意让我们试验一次，所以我们只做了3000个到市场上销售。”
但出乎高文茂意料的是，在发售当天的凌晨4点，就有人到专卖店排队。等专卖店10点一开门，3000个徽章在一小时内全部销售一空。
这次试验大获成功，不仅令高文茂欣喜，更令奥组委震惊。“原来这就是文化，一个可以被大众接受的东西。”高文茂认识到，奥运需要参与。奥运是大众的奥运，而不是少数人的奥运。同样，奥运文化需要加入大众文化，而饮食就是大众文化。随后一系列反映美式食品的纪念章被推出来，取得了巨大的成功。
如今，北京奥运会开幕在即，中国文化的厚重和丰富自然成为高文茂和他的同事们设计的重点。“中国的传统文化都是很形象、很象形的。拿云纹来讲，你就算不知道它是云纹，但你看到这个图形就知道，这是来自中国的东西。所以我们就想，我们的产品只要大家一看到，就能想到是中国的东西。”据高文茂介绍，目前中式边框、扇形和拱形造型、玉?造型等有中国特色的元素都融入到了他的商品中。除此之外，物化的纪念章也颇受欢迎，如一系列折扇，还有北京著名地标如天坛、长城、故宫、白塔等造型。
“纵观这十几年，大家不难看到奥运文化的变迁，而我们作为特许生产商也是一样，越来越多地把奥运举办地的文化融入到产品中来，与各个特色奥运走得更近。”高文茂说。
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