青藏铁路开通为西藏经济旅游发展提供了有力支撑。颜维琦摄
一年一度的雪顿节，是西藏最盛大的节日之一。人们欢聚一堂，吃酸奶，逛林卡，展大佛，看藏戏，其乐无穷
从8月30日到9月5日，持续7天的“魅力拉萨，欢乐雪顿”吸引了众多来自五湖四海的游客。藏戏汇演、纳木错国际徒步旅游大会、当雄“当吉仁”赛马节旅游论坛、特色产品展销会……人们徜徉其中，尽情感受神奇活力的拉萨、多姿多彩的西藏。
雪顿节开幕当天，西藏自治区常务副主席吴英杰的一席话，更是让人们欢欣鼓舞――
西藏旅游业近年来,特别是青藏铁路通车后，正步入快速发展的道路，旅游总人数大幅增长，旅游业已经成为西藏的主导产业。2007年西藏共接待国内外游客402万人次，实现旅游总收入48.56亿元，相当于全区GDP的14.2%。
西藏旅游业成长发展的钥匙在哪里？“说到底，就是走文化旅游的路子，挖掘西藏的自然人文资源；围绕文化开发旅游产品，丰富旅游内涵，同时以旅游反哺文化，带动文化的传播和保护。”西藏自治区旅游局副局长王松平一言以蔽之。
山水与文化：随处可入景，万物皆文章
看山，看水，看庙，看文化。
观树，观鸟，观戏，观天地。
从藏北高原到藏南谷地，从藏东的高山峡谷到藏西的神山圣湖，西藏实可谓处处皆风景，景景皆不同。青藏高原宽阔了它的胸膛，雅鲁藏布江灵动了它的身姿，生活在这片土地上的人们则以悠远的文明丰富了它。
面对富饶的旅游资源，西藏意识到，必须以文化为轴，将各种资源加以整合，充分挖掘其内涵，开采西藏自然和文化资源的富矿，打造针对不同群体的优秀旅游产品。
从藏文明的发源地泽当出发，到浪卡子小镇、江孜古城，再到后藏日喀则、日光城拉萨，一直是西藏传统文化游最热的一条路线。陶器、铜器、银器，时代光泽流动其间。悠然静默，述说着智慧和劳作；格萨尔说唱、藏戏表演、唐卡画师绘画，历史精华融聚其中。衣袂眉间，吟唱着美丽和神奇。庄严的寺庙，赭红的白玛草墙，飘荡的经幡，更是让喜爱宗教文化的游客醉心不已。
仁者乐山，智者乐水。除了围绕珠穆朗玛峰、南迦巴瓦峰的“看山经济”，西藏旅游业依托巴松措、纳木错、羊卓雍错和然乌湖等精品湖泊资源，做足“水”文章。从“看水”到“戏水”，在已有当曲、直贡曲漂流产品的基础上，西藏还提出开拓拉萨河、尼洋河、帕隆藏布江适应段的江河漂流产品。
《幸福在路上》、《喜马拉雅》、《雅砻盛情》等历史文化舞台剧，让“看戏经济”带着浓郁的民族风情走进西藏旅游的视野。独具特色的高原鸟类，绚烂的林芝桃花，则催生了西藏的“观鸟旅游”、“看树经济”。
“看的是山水，感受的是文化。”一位游客不无感慨地说。山水与文化密不可分。西藏文化因旅游的发展倍添活力，藏地山水也因文化的滋养更具魅力。
传承与保护：荟山川灵秀，育人文精华
“历经1300多年风雨的布达拉宫，维修保护得非常好。”和布达拉宫朝夕相处近20年的强巴格桑告诉记者，言语间透着喜悦。从1989年来到布达拉宫工作，到1991年起担任布宫管理处处长，强巴格桑参与了布宫的历次修缮，和布宫的一根根地垄、一件件“宝贝”都结下了深厚的感情。
西藏和平解放后，政府一直重视布达拉宫的保护。1961年，布达拉宫被列入第一批全国重点文物保护单位，每年都会进行维修保养，俗称“岁修”。强巴格桑回忆道，“1989年，国家拨款5500万元,开始建国后布宫的第一次整体大修,到1994年完工，对100多个项目进行了修缮。2002年,国家投入1亿7千万,后来又追加2亿多元进一步修缮，眼下还没完工。”
和布达拉宫同处在修缮中的还有罗布林卡和萨迦寺。
在这些文物的修缮过程中，尊重民族传统和民族风格，尊重科学和宗教需要的原则，贯穿始终。
独特的舞韵、嘹亮的唱腔、多彩的面具、跌宕的剧情……拉萨地区堆龙德庆县的措麦藏戏队把著名传统藏戏《朗萨雯波》搬到了罗布林卡的舞台上，演出场地被陆续前来的观众围得水泄不通。
如切如磋，如琢如磨。唐卡艺术学校、各地开办的唐卡研究会等让唐卡绘画技艺在学习、交流和参悟中延续脉络。西藏大学艺术学院非物质文化遗产研究小组组长边巴旺堆介绍说，西藏大学从1985年开始进行唐卡教学，2000年开始，每年招收至少一名唐卡专业的硕士研究生；今年6月，西藏第一批唐卡专业本科生毕业。
“西藏的民族文化和生态环境保护完整，1700多座寺庙,46000多公顷森林,每年国家都投入大量资金保护，八大藏戏等非物质文化遗产的整理和保护，也细致全面。”吴英杰如是说。富有生命力的文化，将赋予旅游业不竭的动力。
经营与开发：喜吃旅游饭，尽享藏地美
文化为西藏旅游业的发展打上了浓重的底色，经营和开发则为西藏旅游吹进了新鲜的风，让广大西藏人民和游客尝到了无穷乐趣。
顿珠金巴是日喀则地区拉孜县的旅游“明星”。他的家庭旅馆从只有两张床发展到如今的40多个床位常常客满，是拉孜县的“名旅馆”。顿珠金巴会弹琴，能歌舞，晚上就发挥自己的优势做起家庭文艺表演，给客人提供自家做的青稞酒和糌粑，教客人编卡垫……就这样，游客都喜欢住他家的旅馆。
阿里地区普兰县冈仁波齐山和玛旁雍错，被称为“神山圣湖”。这里的农牧民在政府的扶持带动下，也纷纷从农牧业中分离出来，组建牦牛运输队，开设藏族特色的帐篷旅馆、牧家乐等，出售旅游纪念商品……牧民扎堆告诉记者，去年他开办的帐篷旅馆一年收入2万多元。
在离珠穆朗玛峰最近的一个乡――扎西宗乡，村民巴桑在旅游季节里忙着向游客出租马车，每天往来于扎西宗乡和珠峰大本营之间。巴桑说，旅游服务收益是家里主要的现金来源，现在游客越来越多，收入逐年增多。扎西宗乡村民开设藏式家庭旅馆，出售旅游纪念商品，承担登山物资的运输和协作，每年从探险旅游服务中所得的收益近300万元。
据西藏自治区旅游局统计，西藏有旅游直接从业人员2.84万人，间接从业人员14.2万人。随着西藏旅游业的快速发展，越来越多的人吃上了“旅游饭”。
对旅游产品和旅游市场的开拓和创新，则给西藏旅游不断带来新鲜和惊喜。
“从林开始，畅游西藏”，是西藏开发的旅游新产品。王松平介绍说，林芝机场海拔2950米，低于高原反应3000米的临界点，而且林芝四季常青、风景宜人，距拉萨只有460公里，内地游客乘飞机进入藏南林芝，可以逐步适应高原气候，进而畅游西藏。
“来西藏旅游的人多了，不同文化在这里碰撞交流，对当地文化的发展大有益处，对我们的挖掘整理也有很大帮助。”西藏自治区旅游局党委书记俞允贵说，“更多的人关注、了解西藏，有助于西藏文化的传播和保护，在推动西藏文化的深层次开掘的同时，也增强了西藏文化的生命力。”
