应势而生
近年来,上海的现代服务业一直呈现快速增长的态势,服务贸易进出口也持续高速增长。在服务贸易快速增长的过程中,大批文化创意产业园区蓬勃发展,影视媒体、广告宣传和动漫游戏等产业的发展在全国居于领先地位。文化产业作为国家服务贸易重点发展的产业之一,也备受各级政府部门的关注和支持。
为了加快上海文化产业的发展,鼓励和支持国内文化企业走向世界,借助浦东新区“先试先行”和综合改革配套试点的契机,充分利用外高桥保税区“境内关外”的特殊区域优势,积极开拓文化服务贸易国际市场,加快文化产品及项目的“走出去”步伐,在国家有关部委支持下,在上海市委宣传部和浦东新区等各级政府部门的关心和指导下,上海国际文化服务贸易平台应运而生。
上海国际文化服务贸易平台坐落于上海外高桥保税区内(C区2号门内)的东方国际文化贸易中心(以下简称“文贸中心”)。2008年9月28日,东方国际文化贸易中心竣工并正式投入启用。
平台自启动建设以来,中宣部、商务部、文化部、上海市委宣传部、浦东新区人民政府、上海市商委等各级政府部门和领导都相继来平台视察指导工作。上海外高桥管委会、精文投资有限公司、外高桥集团公司的领导也都非常重视和关心平台的建设和推进情况,也分别到平台来调研和指导。
上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司(以下简称:汇文公司)是上海国际文化服务贸易平台的运营实体,由上海精文投资有限公司和上海外高桥(集团)有限公司共同出资组建,注册资本3亿元人民币。公司在上海国际文化服务贸易促进委员会和股东单位的领导下,充分利用上海建设国际经济、金融、贸易、航运中心以及文化大都市的有利条件,充分利用浦东新区综合配套改革时机和外高桥保税区“境内关外”特殊功能与政策,着力打造全方位支持国内文化企业、文化产品和文化项目走向国际市场以及中外文化企业交流、展示和贸易的综合性、功能性服务平台。
目前上海市国际服务贸易协会文化贸易专业委员会也已入驻平台,汇文公司成为了协会的秘书长单位。
图为上海国际文化服务贸易平台坐落地点。
五大功能服务文化“走出去”
在各级政府和政策的支持下,平台将结合上海浦东新区综合配套改革试点,充分利用上海外高桥保税区优惠政策和“境内关外”的功能优势,服务于国家文化发展大战略,服务于全国文化产业、企业与项目“走出去”需要,通过文化服务贸易资源整合和公共服务链建设,重点拓展中华文化走出去的渠道;打造文化产品国际贸易的基地;构建国际文化交流的载体;形成文化产品展示交易中心;建设文化产品公共服务平台。
(一)文化“走出去”渠道功能。通过引进中外文化企业入驻平台,打造文化贸易产业链,开辟文化产品和品牌走向海外的推广渠道,成为中华文化采购中心和服务外包中心。
(二)公共服务平台功能。文化服务贸易平台将为文化企业提供行业信息、政策咨询、投融资担保、设备租赁、商贸咨询和人才培训等一系列的配套服务。同时通过政府相关职能部门提供延伸审批等服务和综合配套支持。
(三)展示交易中心功能。文化服务贸易平台是外高桥保税区功能性专业市场之一,是文化企业展示产品和交易洽谈的平台,借助保税长期展示等各种有利手段,通过举办文化行业专业和高端的展览、展示会,以及国际贸易、转口贸易和产品交易等为入驻文化企业提供展示交易的平台。位于外高桥保税区的东方国际文化贸易中心是上海国际文化服务贸易平台的物业基础设施,大楼占地面积7995平方米,总建筑面积57205.12平方米,是5A智能化楼宇。大楼1-5层裙房为文化平台功能性用房,6-34层作为标准办公用房,经对大楼功能重新调整、定位和装修,大楼已具有办公、展示、商务、影视策划、创意、后期制作和交易等综合配套服务功能。目前大楼基础建设、内部装修等工作已基本完成,物业管理等运营准备工作已全面介入,已于今年9月28日投入使用。
(四)国际贸易基地功能。文化服务贸易平台是文化产品国际贸易的基地,利用外高桥保税区成熟的贸易环境、优惠的政策条件、便捷的通关服务和优秀的经营团队,能够为文化企业开展国际贸易提供全方位、高效优质的专业服务。
(五)国际文化交流载体功能。文化服务贸易平台作为中外文化交流的载体,通过营造中外文化企业交流的环境,为展示输出中华文化和引进国外优秀文化提供便捷和场所。
“引凤入驻”彰显平台优势
该平台在推动东方国际文化贸易中心基础设施建设的同时,还努力拓展新的合作渠道和方式,积极服务文化企业和项目,以丰富平台服务菜单,尽快形成平台功能与集聚优势。目前平台已与近20家企业达成了战略合作意向或签订了合作协议。如:与上海时空之旅文化发展有限公司签署战略合作框架协议,努力推动"ERA"这台演艺精品并尽快实现世界巡演的计划;与沪港澳文化交流协会达成战略合作意向,双方将共同合作推动沪、港、澳三地的文化贸易与文化交流;与上海社科院创意产业研究中心达成战略合作意向,利用双方各自优势,推动文化贸易研究和项目合作,扩大平台知名度;与美国富顿集团达成长期战略合作意向,利用其在美国纽约的中国文化产品展销中心为国内文化企业和产品“走出去”提供便捷通道和窗口……
平台自建立以来充分利用外高桥保税区“境内关外”的区域优势和浦东新区综合配套试点改革的良好契机,努力开拓文化“走出去”渠道、国际贸易基地、文化交流载体、展示交易中心、公共服务平台等五大功能。目前各项服务功能拓展状况良好。
1、文化走出去渠道。平台积极介入城市舞蹈、时空之旅等演艺节目“走出去”项目,城市舞蹈公司2008年的欧洲巡演协议有望实现600多万欧元的演出收入,其他更多的演艺“走出去”项目也正在洽谈中。
2、国际贸易基地。平台已入驻企业中,新华传媒等四家企业通过平台实现交易额7181万元人民币,仟合动漫2008年已实现进出口贸易额1480万元人民币,国际贸易基地功能初步显现。
3、文化交流载体。平台正在积极洽谈为四国联袂合作舞台剧《暴风雨》的海外演出项目提供服务,凸显平台文化交流载体功能。
4、展示交易中心。文贸中心于2008年9月28日落成使用,中心内的国际会议厅(五楼)及国际会展厅(四楼)已具备为中外企业展示文化产品提供综合性的服务功能。
5、公共服务平台。随着“中国文化贸易促进网”(暂名)的正式开通,平台正日益构筑起一个集信息咨询、商贸咨询、进出口物流服务、展示交易、版权贸易服务等为一体的文化服务贸易链,公共服务平台功能初步形成。
截至今年8月,平台目前已签署入驻的企业共10多家,如上海申报传媒经营有限公司,上海仟合文化传媒有限公司,上海长江对外出版有限公司……
展望未来
随着文贸中心的竣工落成,标志着平台建设进入了一个新的阶段。在平台促进委员会的领导下,在各级政府部门和领导的支持下,东方汇文公司将紧紧围绕平台发展的功能定位,积极制定和实施未来的发展规划。
(1)2007-2010:发展规划确立、服务基础设施建设基本到位,政策和服务框架逐步成型,服务规范完善成熟,国际服务渠道有效建立,引入30-50家国内文化服务贸易骨干企业,引入20-30家国际文化服务贸易知名企业,在世博会期间初步显现平台的特点和规模,运营主体初步形成国际化文化商务运营和服务模式。
(2)2011-2015:服务形态趋于成熟,长三角区域和全国辐射带动效应已逐步显现。功能性建设已基本完成,文化商品流、资金流、信息流、人才流形成集聚和交汇。国际服务贸易势头发展良好,预期功能逐步显现,国际国内地位日益确立。运营主体形成成熟的国际化文化商务运营模式,并以良好业绩成为上海文化产业发展及保税区新业态增长的新亮点。到2015年,年进出口总量争取达到200亿元人民币,并且长期保持出口大于进口的增长态势。
(3)2016-2020:国际文化服务贸易功能进一步深化,服务体系国际化全面完善,规模和辐射能级全面增强,国际影响力与日俱增,国内战略地位牢固确立。发展从以硬件转向软件,运营及盈利模式全面成熟,并在条件成熟时与资本市场有效对接,充分显示在国家文化发展的战略地位和作用。
自2009年起,平台将以拓展国内外合作渠道,推进平台招商、扩大宣传推广,参加国内外重要文化展览,进行专题调查研究,组织高端文化展会和论坛,启动文化服务贸易市场交易功能,完善平台网站服务功能,实现平台信息、网络化管理等作为主要的具体工作目标。
同时,通过对国内外文化市场的深入调查研究,以及依据外高桥“境内关外”的区域功能优势,平台还将采取以下发展策略:
1、引进演艺经纪、货物贸易、设备租赁、技术装备、影视后期及特技制作、艺术品展示和市场、印刷服务外包、出版业版权交易等领域可作为平台下一步经营服务工作的主要目标和市场。在条件许可的情况下,拟成立文化设备租赁公司,服务世博会,服务文化繁荣与发展;
2、争取同境内外著名拍卖行合作,试行开展国际艺术品和工艺品的展示与拍卖业务;逐步形成文化产品进出口的集散地;
3、在各级政府的推进支持下,积极争取市场准入政策的有效突破,积极引进国外经纪公司,以进带出,加快推动文化“走出去”的步伐;
4、鼓励文化产品的后期制作或特技制作的企业将设备加工基地放在保税区,运用服务外包开展数字印刷业务,逐步形成文化创意、加工、制作的基地中心;
5、逐步建设与培育版权交易基地;
6、筹建文化高端论坛,搭建国际高层文化交流的桥梁与网络;
7、争取成为国家文化部门对文化项目审批的延伸受理点,使外高桥真正成为国家级的文化产业服务贸易的口岸和基地。(图片均由上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司提供)
图为东方国际文化贸易中心。
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