世界杯引发营销战

2010-03-29　来源：光明日报　作者:本报记者 罗京生 我有话说

在当今这个眼球经济时代,每一项吸引公众关注的大型活动都会成为营销的平台,而奥运会和足球世界杯又属其中佼佼者。随着南非世界杯赛期日益临近,国内各项营销活动也在不断升温。

日前,由腾讯网与国内14家都市报媒体联合组成的世界杯探营团已完成第一阶段欧洲探营任务。在为期18天的探营中,探营团先后到英国、

德国、意大利、西班牙和葡萄牙等世界足球强国采访当地球星、球队备战世界杯的情况,而在未来的一个月,探营团队还将陆续奔赴日韩、澳洲、美洲、非洲,对南非世界杯比赛32强所在的其他国家和地区进行一线采访。腾讯网副总编辑王永治表示,除一线报道外,腾讯网还将采用星球博团、视频直播、用户个性化中心多元化手段报道世界杯,实现南非世界杯主场的“网络化迁移”,为众多不能到现场观看比赛的球迷们打通时空隔阻,在家门口享受现场观战的感觉。

已经具有100多年历史的中国啤酒品牌哈尔滨啤酒不仅跻身国际足联南非世界杯官方合作伙伴之列,而且还在国内围绕世界杯推出多项活动,一,携手中国大陆地区世界杯独家转播商――央视体育频道,启动“哈足球冰动南非”行动,为央视体育频道派员赴南非摄制世界杯特别节目提供支持;二,举办“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”,活动覆盖面积达国内54个城市,8名最终优胜者将在世界杯期间,代表中国赴南非参加国际啤酒杯6对6足球锦标赛;三,举行幸运球迷抽奖活动,获奖者将获得一次独一无二的荣誉体验,为世界杯葡萄牙队与朝鲜队比赛的全场最佳球员颁奖;四,邀请荷兰著名球星古力特通过网络,以一对一的形式,对中国球迷进行在线足球技能传授。

各大旅行社也借机竞相角逐。北京青年旅行社以赴南非观看世界杯吸引游客,中体旅更进一步,提出八分之一决赛三场连看、四分之一决赛两场连看的诱饵。最为牛气的是中旅总社,他们以南非世界杯中国独家旅游服务商的特殊身份,打出世界杯贵宾官方款待计划招牌,内容包括提供最佳观球角度的观众席位和包厢,美女礼宾服务、与国际顶级球星亲密接触等内容。