进入2010年,辽宁广播电视台的表现非常抢眼:卫视频道在全天时段省级卫视排行榜中跃居前5位,北方频道瞄准高端定位尽显文化品格和高雅气质,东北第一家24小时滚动播出的新闻广播频道培养了一大批“两栖”作战记者。资源整合、广电一体化蓄积起来的能量瞬间迸发,魅力四射。
业内惊叹:“三台合一”不但为辽宁
化学反应,加法做出乘法效应
多媒体时代,广电市场竞争十分惨烈,“集团化作战”已是天下大势,资源整合不仅“顺其势”而且“逢其时”。与以往不同的是,辽宁广电这次重组不是堆积木似的“物理叠加”,而是脱胎换骨的“化学反应”、实质性合并。
原辽宁人民广播电台、辽宁电视台和辽宁教育电视台三台机构框架被彻底打破:内设机构从过去的91个整合为目前的40个,180名中层干部、2757名员工按照双向选择、统一调配的原则,重新各就各位;频道、栏目、主持人等品牌资源迅速集结,广播电视优势资源跨界整合。既遵循新闻规律,又张扬媒体个性,加法做出了乘法效应。
今年1月1日晚6时30分,《辽宁新闻》首次实现卫视新闻和广播新闻并机播出;1月22日,广电记者首次联袂亮相全省“两会”,原广播记者频繁出镜,电视记者的声音也频繁出现在广播新闻中。
整合前,广播采访队伍不足20人,新闻生产能力严重不足,除了《全省新闻联播》,其他新闻栏目经常“无米下锅”;整合后,电视记者与电台记者、地方记者近200人兵合一处,不仅推出了东北首个24小时滚动播出的新闻广播频道,而且采取“前期新闻采集一体化、后期制作播出个性化”的运行模式,形成了立体交叉、开放递进的互动传播网,从而实现了内容资源的多次开发和传播效果的最大化。
以往参加全省“两会”,三台出动80余人仍捉襟见肘,今年“两会”,人员少了20多人,但开设的栏目和发稿量却增加了一倍。全国“两会”期间,广播电视记者在北京直播间统一录制、互动播出,充分发挥了记者“两栖”作战的能力,令同行刮目。
《体坛演义》是辽宁电台的名牌栏目,主持人金鑫以犀利的语言、辛辣的点评深受听众喜爱。今年新年伊始,一直“躲在幕布后面”的他突然出现在电视屏幕上,主持了一档电视版的《体坛演义》;与此同时,在电视上火爆异常的《明星转起来》、《王刚讲故事》等节目也经过编辑的精心剪辑,转换成音频,出现在广播频率中。
辽宁广播电视台新闻中心总监郭明航对记者说:受众收听广播主要集中在早6点到晚6点,收看电视节目主要集中在晚上6点到12点,广电联手为受众烹制了一道不间断的视听盛宴。
制播分离,从“瞄准播出”到“瞄准市场”
去年年终岁尾,催泪大戏《情系北大荒》在央视一套黄金时段播出,收视率居高不下。细心的观众发现,在这部既叫好又叫座的主旋律作品出品名单上,赫然写着辽宁广播电视台及其麾下七星影业有限公司的名字。
辽宁广播电视台副台长王宏宇告诉记者:三台合一不是目的,目的是突破原有体制框架束缚,改变传统赢利模式,做大市场增量,以产业繁荣促进事业发展,以事业发展带动产业繁荣,形成一个相辅相成,相互促进的广电产业发展模式。
整合后的辽宁广播电视台形成了新闻宣传和产业经营两大业务主体。按照事业与产业分开的原则,该台将影视剧、综艺、体育等节目的制作业务分离出去,与经营性资产合并,组建台属、台控、台管的企业公司,即辽宁北方广电传媒集团有限责任公司。改变广播电视台以往自制自播、自产自销的模式,发展壮大节目内容生产能力,从“为播出而制作”转向“为市场而运作”,成为面向全国乃至全球的内容提供商、发行商和服务运营商。
谈到转制后的优势,王宏宇说:优势一是机制灵活。广播电视台属事业单位,使用资金必须提前向省财政部门申报预算,批复资金需要较长周期,购买电视剧时常因资金不到位而坐失良机。以公司的身份参与市场竞争,在资金使用方面有了更大的自主权。优势二,公司可享受国家扶持的优惠政策。优势三,电视剧的版权期一般为两年时间,如自制、定制电视剧,版权可永久归我们所有,不仅可以在电视台之间进行交换,也可向其他电视台发行销售。不仅降低了购剧成本,还可以增加一部分收入。
据辽宁广播电视台台长史联文透露,日前,辽宁广播电视台节目购销中心已经和本山传媒集团签约,独资拍摄600集的情景喜剧《来的都是客》;与郭德纲团队合作,独资拍摄情景喜剧《大侦探》。这些剧目看似一次性投入比较大,但辽宁台拥有永久性版权,既满足本台自身播出需要,又可以进行版权输出。
雅俗共赏，最大受益者是老百姓
幽默、豪爽、热情、活力……这一系列新鲜活泼的词汇凸显着北方人的个性,同时,也彰显着辽宁卫视的品格。辽宁卫视频道根据自身所处地域特征和拥有的核心优势,明确了“向北方”的全新频道理念,通过盘活明星资源,创新节目形态,依托“一山两刚(纲)”量身订做《王刚讲故事》、《欢乐集结号》、《明星转起来》、《到底是谁》等品牌栏目,打造特色浓郁的高品质节目带。
就在娱乐节目衔枚疾进,引领辽宁卫视“杀”向全国一流卫视频道的同时,主打高端人群,定位较高文化层次、彰显辽宁广电厚度和品位的“北方频道”已悄然登场。
北方频道是使用原辽宁教育电视台空出的资源打造的全新电视频道,开播伊始,主创团队就写下了这样的按语:“这里不播放电视剧,不发生小事件,不生产琐碎和庸常,不制造廉价的泪水和粗浅的笑声。”
频道副总监高飞告诉记者:北方频道引进的节目,都出自国内外高水准制作公司之手,代表了同类节目的国内最高水平;北方频道自创的《北方快报》、《北方时报》、《北方今日谈》和《老梁说天下》等节目,不仅仅是在做新闻,更是在旗帜鲜明地亮出媒体的立场。
“目前,辽宁广播电视台拥有8个广播频率和8个电视频道,无论是节目内容生产还是播出规模,都已稳居全国地方广播电视媒体前列。”史联文说。“东北第一、全国一流、具有国际视野的现代化大台,是我们的目标。”
本报记者毕玉才本报特约记者刘勇
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