5月15日，“文化湘军”又在深圳文博会上掀起一个高潮――中南大学中国文化产业品牌研究中心在主会场牡丹厅发布《中国文化品牌报告》，这已是该中心连续第五年发布报告。
“五年来，我们和中国文化品牌一起成长，见证了中国文化品牌发展壮大的过程。”中南大学中国文化产业品牌研究中心欧阳友权动情地说
2009年中国文化产业“化蛹成蝶”
“2009年中国文化产业逆势上扬，不仅逆国际金融危机大背景而动，而且实现自身的华丽转型。无论是新闻出版、演艺等领域的体制性转型，还是以《文化产业振兴规划》出台为标识的产业性转型，无不强烈地昭示着：文化不仅是软实力，还是硬实力，是能带来真金白银的产业！”5月15日新鲜出炉的《2010年：中国文化品牌报告》在总报告中，概述了2009年文化产业的里程碑式的特点。
“除了总报告，今年还推出了15个分类报告。”中南大学中国文化产业品牌研究中心常务副主任柏定国介绍说，“对电影、电视、新媒体、报业、出版、数字出版、期刊、演艺、会展、音像、艺术拍卖、创意品牌、文化旅游、广告等15个业态2009年度整体情况和发展趋势进行宏观解析。”
“案例分析依然是今年中国文化品牌报告的一大亮点。”柏定国说，这次遴选了27个在2009年度内产生了广泛影响的中国文化产业品牌案例加以剖析。所选案例，或经济体量位居业内前列，或对中国文化品牌发展有重大示范作用：
《建国大业》，史上最牛献礼片，这部制作成本仅3700万元的电影,动用了172位明星大腕,并改写了数项票房纪录――首映日票房1500万元，首映第三天票房过亿元，档期内总票房4.15亿元，成为国产片中的最卖座的电影；
华谊兄弟，影视娱乐行业第一股，将“艺术”和“生意”成功组合，通过植入式广告、金融融资、海外票房分成到重组上市等众多举措，成为国内影视界“第一个吃螃蟹”者……
五年历程文化品牌报告相守相随
“自2006年以来，中国文化品牌研究中心致力于中国文化品牌的研究和推广，5年来共发布文化品牌报告222个。”柏定国教授告诉记者，中心还盘点了连续5个年度发展总报告、29个分类文化品牌年度发展报告、2个省级区域文化品牌报告，重点剖析了186个中国文化品牌个案的成功之道及其发展中的困惑。
中国人民大学文学院金元浦教授认为，文化品牌研究中心在总结中国文化产业发展的成果、积极推动中国文化品牌“走出去”、促进中国文化产业的大发展、提高国家软实力和世界影响力等方面，发挥了学界的作用。
“五年的连续跟踪是有价值的，它记录了中国文化品牌发展的轨迹，保存了每年最经典的文化品牌生态。”柏定国教授如数家珍地回忆着他们劳动成果：除每年发布1个年度总报告之外，2006年发布广州日报报业集团等23个文化品牌个案报告；2007年发布湖南卫视等58个文化品牌个案报告和湖南省的省级区域品牌报告；2008年发布腾讯QQ等53个文化品牌个案报告和山西省的省级区域品牌报告；2009年发布中华第一刊《半月谈》等14个分类品牌报告和25个文化品牌个案报告……
湖南省委宣传部长路建平说，中南大学连续五年的研究，不仅推动了湖南省文化品牌的建设，对中国文化品牌建设也有许多真知灼见，并对未来文化产业品牌发展趋势有了清楚的指向：
低碳、环保的新理念，给文化产业创造最大的发展机遇；
随着宏观经济结构的调整，文化生产领域的需求被极大地调动起来，经济发展方式的转型，为文化品牌发展提供巨大的机会；
以3G、移动电视、网络电视等新媒体的发展为契机，中国文化产业从产品销售时代进入文化资本输出时代；
文化品牌发展观念上要坚持资源整合、国际视野、数字化、优势品牌优先、多样性的市场化“五大原则”……
立足高远文化品牌研究必有建树
五年来，中南大学中国文化产业品牌研究中心立足“服务文化产业，推广文化品牌，培养专业人才”的宗旨，以中国首个研究文化品牌的专门机构的高度责任感，全力打造中国第一个发布文化品牌的公共平台，构建中国第一个培育文化品牌的战略高地。
“今年的总报告针对性地提出了发展中国文化品牌的四条建议。”柏定国说道，一是建立国家文化品牌分级制度，厘定各级文化品牌的基本诉求；二是以引导资金和特许经营的方式，落实国家文化品牌战略构想；三是创建国家文化品牌评估标准，推动文化品牌产权交易；四是加快国家文化安全立法步伐，建立国际文化品牌传播与贸易新秩序。
“立足‘敢于承担，创新求异，厚积薄发’的品牌精神，文化品牌报告也要成为‘品牌’。现在的环境是大力鼓励文化品牌的发展。”欧阳友权对文化品牌发展的利好条件一一例举：
文化体制改革的进一步推进，国有经营性文化单位转制，完善法人治理结构，成为新型文化市场主体，竞争能力会加强，一些文化老品牌会焕发新的活力；
《文化产业振兴规划》中，鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业经营和重组，培育骨干文化企业，打造文化领域的战略投资者；积极推进结构调整和资源整合，推动文化资源向优势企业集中，文化产业“巨无霸”将成为新的文化品牌；
现在鼓励社会资本更广泛地进入政策允许的文化产业领域，参与国有文化企业的股份制改造，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，这次光明日报和经济日报联合发布的“文化企业30强”中有4家是民营企业。随着民营资本的进入，文化产业品牌将百花齐放。
“有了这些利好条件，文化企业要抓住机遇，用好用足这些政策，相信未来中国文化品牌会更多、更有价值。”柏定国教授坚定地说。
中国文化品牌报告还将继续做下去，并将与中国文化产业一起成长。
深圳文博会上，观众们带上眼镜体验3D游戏，享受动漫品牌企业提供的文化产品。张雪冰摄
国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼》入选2010年文化品牌报告，引领中国动漫“羊”眉吐气资料照片
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