相亲节目泛滥低俗,娱乐节目媚俗不堪,尤其是婚恋相亲节目频频爆出的惊人之语,通过大众电视传媒予以无限放大,不断挑战着整个社会的道德底线。电视荧屏存在的低俗庸俗之风引起了业内人士的深思。中国社会科学院研究员时统宇和中国传媒大学教授、博士生导师、电视文化研究所所长徐舫州先生就如何抵制低俗之风,弘扬正确
经济利益不能取代文化担当
时统宇先生对低俗节目下了这样的定义:追求利润为终极目的,缺乏文化艺术或科学意义上的原创因素,违背社会公序良俗的传媒文化现象。
“低俗化与整个社会文化环境有关”,徐舫州认为,市场经济的大潮冲击着人们的价值观和道德观,而广播影视节目受经济利益的驱动,片面追求收视率和收听率以及其背后隐藏的广告收入和经济利益。因而在“唯视听率论”的推动下,影视剧中为“小三”正名,相亲节目为“拜金女”扬名,甚至采用演员来冒充嘉宾,使电视相亲节目变身“情景连续剧”,语言低俗,表演媚俗。他说,视听率作为一个相对科学、客观的量化指标,能够反映一档节目、一个频道,乃至一家电视台的收视表现,如果运用适度,它会使电视媒体更好地服务于观众;但是,我们在强调收视率的同时应当承认,某些低俗化的东西可能会带来高收视率,但对电视人来说,如果一味迎合,放弃对核心价值观的坚持,这就是媚俗,这种行为严重违背事实真相和行业基本职业道德规范。
时统宇认为,把“视听率”当成节目成败得失甚至是生死存亡的首要标准,势必会导致节目低俗化。他还对广播节目中的广告宣传予以痛批,认为在养生、保健、减肥、增高等宣传上忽悠百姓,“什么药都敢卖,所以张悟本现象不是偶然和孤立的,而是在于经济利益的驱动。”他认为,目前比较突出的问题是一些媒体在释放产业功能的同时,产生了对经济利益的过度倚重,由此导致媒体社会功能和社会责任的日益缺失。“个别电视媒体目前极度倚重娱乐功能,甚至不惜‘娱乐至死’抢拼收视率,就是媒体社会功能缺失的一大体现。”
加强影视改革和舆论监督
时统宇认为,电视媒体恶拼“收视率”导致节目低俗还有深层次的原因,即我国广播影视在体制和结构上的矛盾,使影视竞争日趋激烈。我国现在有数千家电视台,上万个频道,频道资源浪费严重,电视节目的收视率非常低。国内一些节目的收视率能达到1%就算相当不错了。这种散乱小弱、鱼龙混杂的格局,推动了各电视台的恶性竞争,一些小台为了生存,难免会想别人所不敢想、做别人所不敢做,在猎奇、低俗等方面动脑筋。他认为,节目低俗化需要严格有效的监管,但中国应该有自己的电视分级制度。所谓“有了规矩才成方圆”,当有关部门制定出低俗节目标准,才能在其后的管理中“有法可依”。
在为电视节目感到忧虑的同时,时统宇还坦言他更为中国电影感到忧虑,他说,去年电影票房60亿,今年据说要达到100亿,表明电影产业化取得了很大成就。但电影商业化、市场化有些跑偏,连一些大导演名导演都去拍商业片、娱乐片,其负面作用不可低估。
由此,二位先生都提出要加强影视体制改革,充分发挥包括新媒体在内的舆论监督作用。徐舫州指出现在缺少文艺批评,文艺评论多是追捧和炒作,缺少有见地、尖锐的文艺批评和真知灼见。他说,全国上万个电视频道,没有一个是搞文艺批评的,这不正常。报纸和杂志的文艺批评也很少,社会舆论被潮流所裹挟着,文艺难免要流于低俗。他呼唤要有真正的文艺批评。
时统宇则认为要建立行之有效的广电系统“掌门人”问责制和频道、频率退出机制,借鉴“一票否决制”,对严重的影响坏的节目“零容忍”。同时,要共同发挥网络新媒体和传统媒体的监督作用。他说,网民的眼睛是雪亮的,近年来中国社会的舆论监督主要由新媒体――网络来担任,但传统媒体也可发挥自己的导向性作用,如2007年某电视台“第一次星动”节目之丑陋、低俗,就是某传统媒体先揭露出来的。他还建议组织国有的至少是国有控股的视听率调查公司,这涉及到国家的文化安全,且可不被纯粹的商业和市场所左右。
去芜存精鼓励创新
针对目前低俗的电视相亲节目,徐舫州和时统宇都主张不要一棍子打死,不要将孩子和脏水一起倒掉,而要加以拯救和管理,去其糟粕,取其精华。
徐舫州认为,相亲节目其实是可以掌控的,一,对参与人员要做调查和选择,抬高门槛,不要追求出位,更不要故意安排演员假冒相亲;二,主持人和专家的点评都要有控制;三,不搞直播,用录播。时统宇则认为,相亲栏目本身只是一个工具,也是时下社会所需要的,即帮助解决“剩男”、“剩女”问题,我们的电视工作者要用真善美来杜绝假恶丑,整治广电的太闹、太旧和太乱,还广电一个干净和安静的空间。
目前,电视娱乐节目存在的一个致命伤,就是普遍缺乏创造力,一些电视台大量引进欧美、日韩和港台的节目模式,国内节目一走红便被多家电视台几乎原版“克隆”,跟风、雷同,大兴抄袭之风。徐舫州认为,电视相亲节目吸引了不少80后、90后的年轻人,这是一种创新。但跟风使各电视台陷入恶性竞争,于是将肉麻当有趣,无耻当叛逆,搞怪当时尚,将服务类节目做成了娱乐性节目和真人秀,使节目流于低俗。他呼吁电视台不要跟风,要勇于创新,做出自己的特色。同时希望主管部门要有容错和试错机制,鼓励创新。
“目前的当务之急是用理性、科学的心态拯救相亲节目”,时统宇说,相亲节目之所以受非议在于它与传统的价值观相背离,但相亲节目也可以做得非常好,如有的电视台在策划“梅开二度”栏目,让再婚人士介绍人生经验,这是很好的创意。他强调,中国媒体从业者和文化工作者首先应从中华民族五千年的文化最核心的价值观出发,承担为中国百姓服务,为子孙后代负责的基本职能,不忘自己的社会责任和文化担当。他希望中国电视娱乐节目在触及人的心灵、情感上好好做做文章。因为只有传达出健康、向上感觉的电视节目才有生命力,也才能为电视台赢得良好的口碑和信誉。
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