截至8月8日，《唐山大地震》票房已实现既定目标5.1亿元，正朝着更高纪录冲击。持续的观影热潮、日益刷新的票房奇迹无疑将国产电影市场带入一个新境界――国产电影票房将在去年跨越式增长之后，今年将再次呈现“井喷”式增长；市场也由此预测，中国又将掀起新一轮电影投资热潮。驶在快速发展轨道上的中国电影产业不
投资热潮源于乐观，促进繁荣
传统的地产企业万达集团近年来不仅建设影院，还积极投资拍电影；某院线公司今年首次投资拍电影即收获1.2亿元的票房；在电视行业打拼多年的投资者也把眼光投到了电影市场……
“中国电影产业正处于迅速发展中的调整期，突出表现在更多非产业、非专业资金投入到电影拍摄和制作中。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿对记者说，这些钱来自社会的方方面面，也各有所图：有政府的、有企业的；有玩票的，也有试水的。“这其中当然也包括社会热议的原本投资炒房的、开矿的、卖药的钱……很多时候看一部片子是电影公司投拍的，但背后出资的却另有其人。”
“拍电影”的热情高涨自然是瞄准了“看电影”市场的兴旺。从2003年的10亿元起步,中国电影票房8年内年增幅超过35%；今年上半年更是达到创纪录的48.4亿元,全年有望超百亿。中国已经成为全球电影产业发展最快、潜力最大、前景最好的国家。
中国电影协会产业研究中心主任刘浩东认为，热钱涌入电影业是一种必然。一方面，银根宽松，社会上流动性过剩，民间资本又苦于难觅出口；另一方面，响应国家大力发展文化产业的号召，各地对包括电影在内的文化产业支持力度较大；加之中国电影票房高速增长，市场对电影业未来的规模和潜力抱有非常乐观的预期，使电影业成为很多“外行人”眼中掘金的热土。
在转变经济发展方式的国家战略大背景下，中国电影产业得到前所未有的政策扶持，包括传媒资本、其他产业资本、金融资本在内的各种资本力量纷纷进军电影业，带来了传统影视公司所缺乏的融资、风险控制、市场分析等经营管理经验，在推动中国电影业繁荣发展的同时，也催生出一批颇具实力的领军企业：
做为中国市场占有率最高、社会影响力最大的电影企业，中影集团完成了转企改制后，凭借社会、经济效益双丰收的重点片，实现了制片板块大规模的盈利，创造了符合中影国家队身份的“金身”形象。目前中影集团正积极筹备上市，进一步加强融资能力，改善治理结构。
产业链经营是电影产业规避风险、实现盈利最重要的手段。依靠强大的产业链，上影集团从6年前“等米下锅”的亏损企业，跃升至如今年收入高达15亿元的电影“航母”。
相比之下，民营公司华谊兄弟的光芒毫不逊色，其在投融资方面的创新先行，为处于产业化初期、饱受资金之困的同行树立了标杆，更重要的是，华谊的上市进一步推进了电影的产业化改革，使资本的力量在电影业得以更深地介入。
量有余而质难求，应防范“虚热”
热钱涌入印证了中国电影产业的繁华，但也正因如此很容易掩盖背后的风险。今年6月，全国上映的近30部影片，除少数几部略有盈余外，其他均以亏本告终；而就上半年所有上映的影片而言，真正赢利的也不足一半。“国内电影票房持续上扬使许多投资人产生误导，以为只要投入就能赚钱，其实远非如此。”新影联副总经理高军冷静地给出判断。
据了解，每年四五百部的电影产量，真正能排上档期的不过几十部，其余影片除了少数能上电影频道或参展参赛外，大多数根本无缘观众之面就销声匿迹了，投资自然也打了水漂。
看上去很热闹的电影业为何钱难赚、利难图，中国电影投资过热了吗？
“不能认为是投资过热，主要是资金盲目无序，缺乏清晰的赢利模式。”北京大学教授张颐武鲜明地指出，在当前中国电影产业的黄金机遇期，资金大量进入不仅是必然的，也是必须的。对资金来说，不是投不投的问题，而是怎样投，怎样提高资金使用有效性的问题。
“客观来讲，是中国电影市场发育速度相对投资滞后，才造成了投资过热的‘假象’，这是一种‘虚热’。我国电影产业刚刚起步，发展还很不完善，电影受众和院线结构单一，如果从满足全体公民多样观影要求出发，显然不是过热而是不足了。”刘浩东说。
表面看，是影片产能过剩导致利润降低，实际上决定影片收益的根源在于成本和质量。刘浩东说，与过去相比，近两年国产电影在技术和制作上的成本变化不大，但由于过分夸大明星价值对电影的贡献力，明星片酬虚高，结果影片质量没有提升，成本却上去了，亏本也就不意外了。
一位经常参与审片的业内人士坦言：“烂片子很多，有的影片甚至不具备中心人物和通顺的故事，足见制片和编剧水平之差。”据悉，6月票房失利也有“喜剧片”扎推、质量普遍不高、题材同质化严重的因素。
“电影业虽然进入门槛很低，但专业门槛却很高，是个高投资、高风险的行业。”张颐武评价，“电影业类似于风险投资，投资回报的不确定性很大。要提高盈利概率就应该把资金交给更专业人士来运作。”看来，作为新进入者，业外公司在电影行业“交一定学费”也不可避免。
好投资应保持理性的“温度”
《唐山大地震》的持续热映一扫6月票房颓势，也让业内人更多地关注起它独特的投融资模式。在这部高达1.2亿元的影片投资中，唐山市政府、华谊兄弟公司和中影集团的投资比例分别为50%、45%和5%。业内人士分析，正是这种政企联手、内外资联动的新型融资模式极大分散了投资风险，奠定了影片丰收的基础。
尹鸿表示，资金拼盘式的融资模式不失为降低风险的权宜之计，但并非长久之计。“越多的资金来源，意味越多的意志要加到电影中，会影响作品表现力的统一。”
从国外成熟电影市场的经验看，电影投资来自金融市场的融资比例越大，电影产业的发展愈稳定，是否有金融机构参与是电影公司投资选择最看重的条件。相比之下，多数的国内民间投资还处在以“拍电影不必向银行贷款”而自得的阶段。
刘浩东分析，国产电影业融资正陷入两难境地，一方面，融资平台单一，多数进入电影业的民间资本运作不规范，不具有稳定性和可持续性。另一方面，由于金融业缺乏一套对文化产业行之有效的风险评价体系，银行对文化企业贷款非常慎重，真正能获得贷款的公司很少。
资金涌入促进了电影业的繁荣，关键是要利用好市场充裕的资金。高军认为，成功的电影投资需要具备两种能力：对市场的判断力和执行力。“判断力包括选择市场接受度高和相对稀缺的题材，以及力求影片的最佳性价比，用最小的投入产生最大的效益。执行力包括一个千锤百炼的好剧本、好的合作团队、好的档期和资金使用的高效率。”
“客观地讲，不只在中国，在发达的电影市场，投资亏本也是常见的事，经常是拍十部电影，只有两三部盈利就把成本打回来了。因此电影是个算总帐的买卖，实力越强的企业抗风险的能力越强，这是电影业的规律，中国市场也不例外。”张颐武表示。
随着盈利预期降低以及民间投资出口的拓宽，相信电影业的热钱会逐渐得到疏导并回归理性。刘浩东提出，当务之急是要通过相应的扶持鼓励政策加快电影市场的培育，包括开发多层次观影市场和基层院线；对电影人的创新尝试给予扶持；支持电影企业积极“走出去”，提高国产电影的国际影响力等。
连日来，电影《唐山大地震》热映，截至8月8日，《唐山大地震》票房已实现既定目标5.1亿元，正朝着更高纪录冲击，图为观众在排队购票等待观看电影。（资料照片）
 |
