越来越火的CBA现在需要推广商如何把它做大。
日前，曾在CBA推广权上争夺激烈的中体产业和TOM.COM（控股羊城报业70％）在香港宣布，双方将各占50％的股份，共同组建一家合资公司发展中国的体育产业。一时间，有关羊城报业和中体产业如何化敌为友的种种猜测广为流传。近日，中体产业副董事长兼总经理吴振绵在北京接受笔者的专访，揭开了双方争夺CBA背后的真实故事。
据吴振绵介绍，去年他参加北京市市长刘淇率领的招商团去香港时，就与TOM.COM有了接触，当时TOM.COM表达出希望在体育产业方面合作的意向，但双方一直没有进行实质性的会谈。而此次共同争办CBA是促成双方合作的主要动力，在研究了对手的实力之后，双方都发现由竞争转向合作是一个最好的结局。
据透露，早在篮管中心作出决定之前，吴振绵和TOM.COM的行政总裁王先先曾在北京进行了一次长达两个半小时的会谈，并基本谈妥了双方的合作事宜。当时双方达成协议，不再就争夺CBA的推广权进行进一步的努力，完全由中国篮协根据市场规则进行挑选，而不管哪一方拿到最后的推广权，另一方都会来协助一起操作。事实上，中体产业和羊城报业达成默契，也让难以在两家中作出抉择的篮协松了一口气。据悉，篮球管理中心主任信兰成事后曾给吴振绵写信，对中体产业与TOM.COM的联手表示赞同。
合作双方的各自优势可谓一目了然。中体产业既有政府背景又有其专业性，像吴振绵本人就是篮球运动员出身，当过教练，组织过各种比赛，中体产业的董事长魏纪中更是中国首届排球联赛的主办者，与之相比TOM.COM并没有主办大型体育比赛的经验。而另一方面，在赛事的推广，比如电视转播权、广告、媒体宣传等方面，TOM.COM则要强于中体产业，拥有中体产业所缺乏的众多国内外客户。
吴振绵透露，双方此次共同组建的新公司将主要从事电视转播权、运动员肖像及赛事推广等方面的业务，并准备争办一些2008年奥运会的项目。在吴振绵看来，除了中体产业和TOM.COM目前所涉及的业务，还有很多体育产业方面的业务没有开展起来，因此新公司第一步将开展新的业务，其后才考虑根据新公司的能力和发展方向，逐渐把双方过去的一些业务注入到合资公司中。
对于可能会遇到的困难，吴振绵认为，中国的赛事推广有中国的国情，比如一场好的比赛，电视转播权的价值应该超过总收入的50％，可以说一个体育比赛中最值钱的就应该是电视转播权，但在中国这一点恰恰不值钱，中国的电视转播权目前还没有形成产业，也成了赛事推广上最大的障碍。
笔者还了解到，中体产业正准备和吉林市一起申办亚冬会。而对于体育赛事，中体产业的计划是从承办国内的单项比赛、联赛，发展到国内的综合性运动会，进而承办国际性的单项比赛，最终达到承办国际性综合运动会的目标。
此外，中体产业正在全国各大城市筹建健身连锁店。在北京，该公司就已经拿下了长安大戏院地下及望京小区7000多平方米的面积用以建健身店，吴振绵表示，中体产业将以最快的速度和最大的资金占领这一全民健身市场。
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