品牌在达到一定知名度之后，展现在公众面前的品牌形象就需要有更具深意与价值的文化基础来支撑。因此，进一步的包装品牌，赋予其独特的理念和文化，将是国产手机品牌塑造的必由之路。这方面，波导和TCL都有自己的误区。
想当年，波导聘请国际歌星李玟做广告、联姻辽宁足球队、支持十强赛，吸引了众多国人的眼球，成为了国产手机中最响的品牌，并坐上了国产手机的头把交椅。但波导要想在市场上取得与诺基亚、摩托罗拉相抗衡的地位，必须进一步提升品牌的形象和内涵。
“手机中的战斗机”可以说是国产手机品牌中最响的广告词，但却很难深入人心。因为这句广告语给人的感觉是从宣扬产品性能的角度进行诉求的，在推出伊始确实让人耳目一新，能促进手机短时期的销量。但是由于其未能传递深层次的品牌文化与发展理念，使其失去了长久的感染力，因此波导必须给手机品牌注入文化和理念。
去年是TCL最为风光的一年，耗费巨资聘请了“金喜善”作为TCL的手机形象代言人，欲借助“韩国第一美女”的形象，进一步打开国内市场和杀入国际市场。但令人不解的是，TCL的主打广告词“中国手机新形象”却带有很浓的民族味，这种自我矛盾的品牌定位显然对于TCL手机的国际化之路是十分不利的。
透过国产手机品牌的“美女”现象，我们发现我国手机厂商在品牌塑造上缺乏创新，在品牌宣传上什么当红就追逐什么，大打明星牌、一切与足球挂上钩，就是缺乏想象力的集中体现。这种一拥而上、基本雷同的广告宣传，很难给消费者留下深刻的印象，此外，还暴露出国产手机品牌在品牌理念上的缺陷。
纵观国外的手机巨头，它们都十分注重宣传它们的品牌理念，从诺基亚的“科技以人为本”，到摩托罗拉的“智慧演绎，沟通无限”，以及爱立信的“一切尽在掌握”，这些广告词都富有文采，并且包含人生的哲理，从而使它们的品牌理念深入人心。而从我国的手机广告很难找出如此经典的广告词，无论是波导的“手机中的战斗机”还是TCL的“中国手机新形象”、以及康佳的“创意科技、沟通无限”，它们不是带有很强的模仿痕迹，就是过于直板，根本无法体现出企业理念以及品牌文化。
因此，对于我国的国产手机而言，从“美女广告”的误区走出，打造出真正具有感染力的手机品牌已经是当务之急。因为，明星的容颜总会消损，但一个富有感染力的品牌文化却是恒久的。
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