《疯狂短信》剧照
假日文化消费方兴未艾，越来越多的人选择要过文化味十足的节日。目前虽然距国庆长假还有半个多月，但“温莎大道之夜”、“疯狂短信”、“费加罗的婚礼”、“来自韩国的罗密欧与朱丽叶”的演出宣传早已铺天盖地。
借鉴国际营销惯例，是民营公司索有文化和中博福泰探索出的文艺演出营销途径。两家公司继成功推出以房地产为主题的《见人说人话》之后，又推出了“衣食住行”系列的第二部《疯狂短信》。该剧在两家短信公司的明争暗斗中展开，相声演员杨少华、杨义、模特吴庆哲、中戏教师刘天池和周迅等均在戏中有上乘表演。作为风格鲜明的喜剧，该剧还将与国内知名短信运营商“美通无线”进行捆绑式合作。在演出前后，“美通无线”专门为该剧精心设计了诸如“原创短信大赛”、“短信抢票”等活动，时间持续长达半年时间。这种打通剧场内外，全方位地开发舞台剧商业空间的作法，使得观众能全程体验到该剧的娱乐性。索有文化的老总罗小川说，本月25日、26日《疯狂短信》将在保利剧院进行首演，而30日至10月4日他们将把它移师到民族宫大剧院。
“没有观众的演出形成不了有规模的演出市场，观众就是票房，现代社会生活的人们普遍存在焦躁情绪，在短信火的同时，也带来了一种新的人际关系和短信骚扰等一系列问题，而这部舞台剧恰好能满足人们情感上的缺憾”，罗小川指出演出营销就是传播理念，为了确保不同受众演出市场的准确定位和稳定客源，必须拥有详细的观众资料，如爱好、职业、收入、年龄、性别、娱乐时间、家庭状况等等。掌握了受众，也就掌握了市场，掌握了营销方向。
与此同时，刚刚举办完新闻发布会的“温莎大道之夜”——法国大型实景激光水秀演出这两天也迎来了观众意想不到的热情。咨询电话的火爆，给还没有接受票务销售培训的工作人员来了一个措手不及。保利文化公司演出部经理赵洵歉意地对记者说：“舞台演出是演出服务的核心产品，围绕这个核心产品有许多附加产品。例如演出信息的宣传咨询服务、售票服务、剧场服务、结算服务和演出后的与观众沟通服务，演出节目质量固然重要，但附加服务项目如有闪失，会造成核心业务的直接损失，我们已经与票务代理公司一起对销售人员进行了调整。”
谈及北京与国际都市演出市场存在的差距，赵洵认为，目前北京演出市场还处于简单化阶段，没有形成规范化、品牌化和产业化，演出所应有的社会效益和经济效益得不到充分体现，演出停留在低层次的商业模式中，解决问题的根本出路在于树立品牌经营的理念。
演出市场结构逐步优化，让人感到了演出市场的千帆竞发。在这样的形势下，许多国有文艺表演团体也充分认识到演出产品的文化和商品双重属性，锐意建立科学的剧目上演论证制度，主动出击与演出公司合作。歌剧《费加罗的婚礼》是中央歌剧院多年来的保留剧目。10月3日至5日，作为国际戏剧季的演出剧目，《费加罗的婚礼》首先要上场亮相。
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