央视体育制作中心的某负责人解释：“第一，从市场经济的角度来看，就是一个愿买愿卖的问题，我们认为足协的报价太高，今年的甲A联赛不值这个价。今年足球甲级联赛取消升降级，这使甲A的魅力大打折扣。然而，中国足协还开出高过往年转播权的价格，这就显然不符合市场规律了。第二，世界杯日益临近，我们认为转播世界杯比赛的价值要远高于甲A。所以，央视宁可花两个亿，也要购买世界杯的转播权。同时，这也表明我们并非因为几十万元与足协斤斤计较，而是甲A联赛的价格背离了它的价值。”
对此，中国足协开发部的官员则说：“我们要求按照每场18万元的价格出售转播权，而中央电视台希望维持去年的水平。去年的水平是每场14.1万元。今年联赛，我们还为他们提供节目制作和新闻材料，很多东西是现成的，他们可以节约不少人力，算下来今年联赛每场的价格和去年是差不多的。”（《北京晚报》2002.4.4.）
