尹鸿说，冯小刚之所以在中国电影市场每况愈下的形势下成为国产片的“中流砥柱”，是因为他在电影市场上建构了一个品牌。正如007电影的品牌一样，冯小刚的贺岁片在观众心理上获得了一种消费期待。尹教授认为，后现代性的通俗、幽默化的宣泄、喜剧明星加漂亮女性的固定组合，大社会荒诞背景下的小人物调侃，悲剧元素以及正剧温情对喜剧风格的适量注入，媒介立体推广，贺岁档期推出等，共同构成了冯小刚电影的品牌元素。“品牌的意义，并不意味着一个单部影片如何出类拔萃，而是意味着一个产品系列的明确定位”。尹教授说，稳定标准，意味着观众的依赖、期待，意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。品牌领导着消费，因而也领导着市场，这正是冯小刚电影给我们的最重要启示。
尹鸿呼吁，中国电影市场的繁荣应该按照一定的规划来培养电影的品牌。创造丰富多样的市场品牌，可以说是中国电影的当务之急。（《羊城晚报》2002.10.20）
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