近3年来，从广告公司的前端创意奇想，到制片公司的后端创意执行，泰国在全球创意的竞赛中，都是一匹愈跑愈前面的奔腾黑马。凭借着对自己文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。
点子平实幽默
当中国的观光客还以为泰国人民只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已通过电视广告，风靡全球。看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然煞车……原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
回归平民美学
平民化，是泰国广告深入人心的另一原因。杜绝偶像崇拜、摒弃明星符号，泰国广告少有明星或名模代言，多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣。
38岁的泰国电视广告导演塔诺在是全球广告界中最耀眼的一颗新星。他一反广告的荒谬与高傲，让广告与现实生活零距离，他不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动。他相信，成功的广告必须对社会付出关怀：“如果你对生活在这个国家的人们一点都不关心，你就不可能成功地卖出东西。” (《海外星云》2007年第1期)
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