20年前风靡一时的《变形金刚》此番重上大银幕，获得一片叫好声。紧随《变形金刚》而来的植入广告和衍生产品，是更为高明的“吸金术”，电影产业整合营销，正开拓出越来越宽广的盈利渠道。
《变形金刚》中的“汽车人”本就由汽车变形而来，于是影片中雪佛兰、悍马等美产汽车自然成了正面主角；关键道具――
这类植入式广告，在好莱坞大片中几乎比比皆是，成为电影融资的重要手段之一。国产电影近年来在植入广告方面也有不少尝试，例如《一个都不能少》中的可口可乐，《天下无贼》中的宝马车、佳能数码摄像机、惠普打印机，《爱情呼叫转移》中无处不在的手机和中国移动。
专家分析，电影本身成了整个产业整合营销的杠杆。“例如对迪斯尼公司来说，影片策划初期就考虑到‘发行百年、百国、衍生百种产品’的概念，观众早已不是唯一的上帝。甚至可以说，电影本身都是幌子，是宣传手段，赚钱的不是电影内容，大部分是靠后期衍生产品以及主题公园。以中国现在的影院规模来计算，其他渠道蕴涵的利润远远高于票房。”
电影产品，完全有望在完整的产业链中实现资金的良性循环，逐步恢复起电影制片的“造血功能”。（《解放日报》7.9)
