前不久，日本“越光”牌大米进入北京、上海两地市场，每公斤售价高达99元，上柜首日，两地就各售出两公斤装日本大米300袋和500袋。
报道一出，立刻有河南原阳县农科所诉苦：他们10年前曾经也引种过“越光”大米，但由于其品质不如“黄金晴”而被淘汰，现在，国产“黄金晴”的出口与国内售价仅为每公斤4元。
在贸易全球化的今天，农产品走品牌营销之路已经是市场竞争的不二法则，然而，我国农产品在经营中长期存在“重数量轻质量”的思想，加之农业集约化程度低，农产品生产者品牌意识还相当淡薄。这严重影响了我国农产品的国际竞争实力。山东是我国的蔬菜出口大省，产品大部分出口到日本、韩国，但在两地市场上很难看到中国山东标识的蔬菜。
包装是另一个大问题。我国市场上许多农产品包装粗糙、笨重：雪白的大米50公斤一袋，白领一个星期做一次饭，大包装的大米一年都吃不完；芦柑在纸板箱里挤作一堆，最后有不少烂掉，不像新西兰的猕猴桃，排得整整齐齐，还附送一副塑料小刀叉。在上海的江桥蔬菜批发市场，不少农户根本不知农产品包装为何物，当他们学会分规格、套袋、装盒、保鲜等包装工艺后，果然大幅提高了农产品的销售价格。 （《解放日报》8.13）
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