由于人民币升值、原材料成本上升、人力成本上升以及信贷从紧等多种因素的作用，中国的数百万中小企业面临困境。参与奥运会建设，给中小企业带来了梦寐以求的品牌效应和脱离困境的机遇。对于中小企业来说，“奥运项目本身基本上没有赚钱，但是带来了品牌效应。”
由几家中小企业联手完成的鸟巢和水立方变幻多姿、
美轮美奂的灯光效果，不仅震撼了奥运会的运动员和观众，同样说服了行业内的客户。在奥运会之后，一家日本的世界500强企业与它们签订了2年的采购合约。其中的一家深圳公司还在北京的新农村改造项目中获得了超过30%的份额。此前不肯贷款的银行也纷纷找上门来，主动要求提供贷款。而如何说服银行贷款给自己，原本是这个中小企业的总经理最为头疼的事情之一。
其他参与了奥运设施建设的中小企业也有同样的幸福感受：“在经过了奥运会建设之后，很多客户主动打电话来咨询洽谈；参与奥运项目在招标的时候成为公司最大的一个亮点。”
(《第一财经日报》8.27 熊剑锋文）
