《建国大业》票价争议的背后

2009-10-11　来源：文摘报　 我有话说

以往的一些“主旋律”电影之所以选择免费放映，有时候是因为担心充斥着说教味道的电影内容难以吸引观众，收费放映更会乏人问津。然而《建国大业》用事实证明，“主旋律”电影也能好看。有人估计它的票房最终将突破4.5亿元。这部电影的实际投资未超过4000万元。

成就《建国大业》高票房的除了高人气，还有一个

重要原因是高票价。该片的高票价引来不少争议：有舆论质疑该片扛着“爱国”的旗帜大规模地“吸金”；也有舆论认为，既然是“爱国”影片，应该免费放映，免费放映更易让人接受爱国主义教育。

《中国青年报》的评论指出，《建国大业》在“爱国”的感召下，参演本片的众多明星“零片酬”加盟，大大减少了影片的总投资。以如今的票房收入看来，成本早就收回了。如此一来，低成本与高票价，再加上“爱国”的标志，这种反差让人感到了一丝不协调。

《长江商报》的评论则认为：并非只有《建国大业》以“爱国主义”作为包装，其实用这种“红色主调”做包装的影视作品可谓成千上万，其中绝不乏票房惨淡、无人问津的。至于明星们的“零片酬”，除了“爱国”之外，明星们何尝没有为该片的出品方“捧场”之意？换作其他的小制作公司来尝试，恐怕就是打出一千面“爱国”的“义旗”，明星们也未必买账。

如果抛开各种争议来看，《建国大业》的热映正在创造着一个富有启示意义的范本：让优秀的主旋律电影以商业片形态走向市场，赢得“红色消费”的市场合理性的操作模式，是主旋律影片的出路之一。

(《新华每日电讯》9.27　王小舒文)