获得主办权 此后不一样
许多国家的经济因世界杯效应获得了意外的惊喜。
2009年，南非出现了过去17年来的第一次经济衰退。统计数据显示，制造业、采矿业等传统经济部门萎靡不振。若不是包括世界杯相关机场设施建设在内的政府公共投资拉动，南非经济不可能从去年第
为迎接世界杯，南非各级政府共投资约160亿兰特（1美元约合7.7兰特）新建、翻新了10座体育场，2万多名建筑工人从场馆建设中得到了技术培训机会，这将为今后的建设项目发挥积极作用。
看球必备品 火爆销全球
在约翰内斯堡市中心摆水果摊的提姆巴最近高兴得合不拢嘴。随着世界杯在南非带来了“国旗热”，他从一个多月前开始零售国旗，没想到盈利一下子就翻了两三倍。
对于球迷来说，除了国旗，球衣和啤酒等都属“看球必备品”，它们的销售在全球各地都异常火爆。在“足球王国”巴西，普通民众基本都是狂热的球迷。一名卖球衣的商贩对记者说：“巴西人喜欢穿着国家队球衣一起看球，这样看球赛才带劲。”从今年5月起，巴西利亚的体育用品商店球衣销量开始成倍增长，其中卖得最好的自然是巴西国家队的球衣。
冰镇啤酒也是巴西人的最爱。巴西啤酒生产商估计，世界杯期间啤酒销量将超过销售最旺的夏季。而对于日本来说，由于比赛大多在当地时间夜间进行，观看比赛者无论在餐馆还是在家中，都会把啤酒作为主要饮料。
体育用品业、零售业、餐饮业的巨头也纷纷抓住世界杯商机大做文章。国际足联的赞助商可口可乐与南非世界杯赞助商麦当劳组成“双巨头”。
世界杯官方赞助商索尼公司在南非主赛场附近搭建了展示3D电视的3D世界体验篷，同时增加电视机销售网点，以期提高品牌知名度和扩大销售。日立公司加大了在南非市场促销空调机的力度。在南非，由于电视销量的增加，当地的高保真家电集团收入在过去一年内已经增长了12%。而巴西的液晶电视等电器产品销量也大幅增长，有些商店甚至出现了断货现象。
念好“比赛经” 玩出新商机
在世界杯举办期间，将有约30万游客来到南非，他们将平均在南非住18天左右，平均每人消费约3万兰特。受世界杯的拉动，南非全年有望迎来1000万人次的游客。预计世界杯将会给南非带来557亿兰特的收入，未来5年世界杯仍会给南非带来200万新游客。
韩国现代汽车是南非世界杯官方赞助商之一。该公司组建了一支由52辆现代汽车组成的车队，世界杯比赛期间，在参加比赛的欧洲国家巡游造势。西班牙伊比利亚邮轮公司以“乘邮轮出游，看世界杯球赛”促销。该公司购买了世界杯所有比赛的转播权，在其所有邮轮上，游客都可以观看世界杯球赛。
西班牙人有在酒吧看球赛的习惯。为了吸引更多的人到酒吧看球，西班牙酒店业联合会向经营者提出建立“球区”网的倡议，改善酒吧的环境，让球迷们能更舒适地看球。电视台也借世界杯招揽更多客户，“付15欧元，可看世界杯全部比赛。”――这是西班牙一家付费电视公司打出的广告，这家公司还借机推出了高清频道和3D频道。
（《人民日报》6.10 裴广江 吴志华 等文)
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